（三） 技术环境
决定人类命运最引人注目的因素肯定是技术。在当代，科学技术的飞速发展正实现着生产力的迅速转化，科学技术越来越成为现代生产力中最重要的推动力量和最活跃的因素。微博营销作为依赖网络和科技的信息服务行业，同样深切地感受着科技和技术对它的直接影响，最直接的一点是微博要借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。网络电子技术的不断更新和进步使得微博的应用程序以及其他的网络用户体验日新月异，微博的功能也开始日益丰富和多样化起来。
从电子邮件、WWW到今天的即时通信，互联网的热门应用可谓从未间断。尤为重要的是，这些应用没有随着新应用的出现而走向消亡，而是不断巩固、规范化。 从下一个阶段的发展态势看，能够形成良性产业链的技术将更有前途。即时通信和IP电话作为互联网上的实时应用，为人们的娱乐和生活带来了极大的便利。即时通信作为近两年发展最快的互联网应用之一，可以让上网者在发出消息后的很短时间内得到对方的应答，进行实时交谈和互传信息。 现在不少即时通信软件还集成了数据交换、语音聊天、视频会议、电子邮件的功能，能够进行即时互 通的“内容”正迅速由语音全面扩展到图像、文字、数据等方面，不过“多功能”还不是即时通信的全部内涵，能够跨越互联网、手机、固定电话等多个平台进行通信才是即时通信未来的价值所在。
（四） 微博营销的SWOT分析本文来自优/文(论*文?网，
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图4 微博营销的SWOT矩阵
（1）SO战略：即充分利用微博其门槛低、成本低的内部优势，把握外部环境所提供的机会的战略微博营销可以充分利用了其庞大的用户数量和互联网与日俱增的趋势，便利化平台趋势、强大的营销网络，不断发掘潜在市场和拓展自己的目标市场。
（2）ST战略：即利用充分利用微博其门槛低、成本低的内部优势，规避外部环境中的其他形势营销模式的威胁。随着消费者需求主导市场的理念日益成熟，越来越多的网络用户追求方便、快捷、流行的网络平台，微博等社交平台渐己成为人们的新宠。而且，如今传统影视媒体的竞争越来越激烈，不少竞争对手根据市场变化及时调整营销结构，已先拔头筹了。
（3）OT战略：即努力克服微博平台内部不够完善的劣势，把握外部环境所提供的机会战略使得互联网用户数量的激增。在营销网络还不完善，所以可以抓住这个时期特有的优势把自己的平台完善好，扩大自己的优势
（4）WT战略：即努力克服传播力有限的内部劣势，规避外部环境威胁。在影视媒体节目的营销上。微博营销属于新兴的传播媒介平台，与传统的影视媒体状况有点尴尬，一方面在与广告投放上面争夺市场，而另一方面，传统媒体和微博营销建立统一战线能够更上层楼达到双赢。
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