引 言
自2006年微博在国外出现以来,以及2009-2010年国内各大门户网站微博内测版开通之后,微博的用户数量稳步增长,微博市场用户规模已基本稳定和成熟。影视节目的创新发展除了要提高自身的内容质量外，很大一方面要利用新媒体网络时代信息的加工和处理能力，并借助互联网的传播优势，进一步拓展传播渠道，增强受众的参与感和互动感，不断的满足观众个性化的消费需求 。微博已经开始逐渐引领21世纪网络媒体平台，而借助微博、借助网络播出和网络互动则使观众可以在观看直播的同时发表自己的言论，从前期、中期、后期入手，大大提高观众的活跃度。
微时代的到来，作为媒介代表的微博是其中的生力军，是网络传播等新媒体发展的新高峰。微时代下的信息传播异常的迅捷，它交互性体现在传播过程中更加强烈，并且具体更具震撼力和冲击力传播内容。随着互联网络技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越被人们所熟知，并且迅速兴起和流行起来。微博不仅给人与人之间增添了传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。微博营销逐渐开始走红，在微博营销中，用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝并进行无距离的沟通，可以打造用户和品牌之间的信任感、扩大用户和用户之间的相互影响力，达到成功营销的目的。 尤其是影视媒体节目对微博营销的研究在渐渐崭露头角，现阶段的影视节目的微博营销大多过于简单和同质化，难以调动用户参与积极性，效果评估、盈利模式等还在探索之中。从整体上看目前我国国内的影视媒体节目特别是电视节目借助微博营销的步伐刚刚启动，有极个别的成功案例但是还处于试水阶段，需要不要断的探索和创新。本文来自优/文(论*文?网，
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一、绪论
(一) 研究背景
从2006年开始，微博在国外出现，然后2009-2010年中国国内的几大门户网站开通微博内测版之后,使用微博的人数正稳步的增长,整个市场的用户规模已基本趋于成熟和稳定。截至 2012年3月，我国的网民数量已经突破了5亿，初略统计微博使用用户数量也已经超过3亿 ，而微博的威力仍在不断扩张。近两年来，微博已成为社会化媒体的主力，渗透到人们生活的方方面面，尤其是经济领域，更加期待着微博所带来的机遇和惊喜。
微博不仅给人与人之间增添了传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。人们对微博上发布的信息比较关心，对信息的真实度也在不断的上升和提高，并且用户粉丝之间的关注更是平民化的好感，所以微博的潜在营销价值很大值得去深挖。微博营销逐渐开始走红，究其原因是因为微博营销改变了原来1.0营销所打造的僵硬的、高人一等、距离感明显的品牌讯息和格调；让品牌(brand)变得像是你的朋友，大大拉近了品牌和你之间的距离；品牌与用户之间的关系将变得更加真实和亲密，让你觉得这个品牌更可靠、可信赖。培养信赖感是持续展开营销的关键点，在微博营销中用平等化的身份、亲密的对话语言和你的粉丝之间近距离的沟通，可以培养用户和自己的信任感、通过用户自己的圈子影响力，来达到成功的营销目的。尤其是影视媒体节目对微博营销的研究在渐渐崭露头角，现阶段的影视节目的微博营销大多过于简单和同质化，难以调动用户参与积极性；效果评估、盈利模式等还在探索之中。从整体上看目前我国国内的影视媒体节目特别是电视节目借助微博营销的步伐刚刚启动，有极个别的成功案例但是还处于试水阶段，需要不要断的探索和创新。
本文共分为七章，第一章是绪论，介绍研究背景和意义。主要是介绍了2010年以来，微博进入我国网络社会，渐渐的在各个行业被用以营销推广，影视节目中的微博营销也崭露头角，随着时间推移逐渐的发展并应用开来；第二章简单微博营销中国的发展情况；第三章是影视节目中的微博营销中国市场的营销环境分析。第四章是本文的重点和关键，微博营销的具体策略步骤。第五章是以2012年夏季浙江卫视推出的火爆的选秀节目“中国好声音”为例，具体分析微博营销在影视节目中的巨大作用。从具体的细节分“中国好声音”的成功有很大部分得益与微博营销。第优章是“中国好声音”市场营销策略实施成功的主要原因分析，也是本文目的之一，通过对比“中国好声音”成功的微博营销经验和传统媒体所存在的问题，旨在让中国的影视媒体从中得到受到启发，获得受益。
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