（二） 研究意义
随着数字时代的到来，大数据时代，各种媒体方式，特别是数字媒体和互联网的介入，为影视节目的营销节省了成本，增加了效益。而微博的兴起又为影视节目提供了一个更为便捷的营销平台。中国的微博经济有些时间，但是影视媒体节目的微博运用才刚刚开始，能不能抓住机会在这片新的蓝海中开疆辟土是传统媒体一次巨大的挑战。本文通过对2012年夏天浙江卫视的推出的“中国好声音”节目等一系列影视节目作品为案例来进行深入研究。首先通过对微博营销的的发展现状进行分析，总结微博的特性，继而对影视节目的营销的特点进行分析，研究其所采用的策略和运作模式，便于后来者予以学习和借鉴。通过本次的研究希望能够对以后关于影视媒体节目的微博营销研究发展有一个铺垫性、探索性的作用。
二、微博营销在中国的发展概况
（一） 微博营销的发展简述
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销 。把以前局限于电视机和收音机的市场范围扩大到所以覆盖互联网的地方。无论是PC终端还是手机APP终端，微博营销的市场范围无疑是一次巨大的突破和变革。不管是一般的小网店还是电子商务商城，都会更多的关注微博，关注微博营销。微营销一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“现实”和“虚拟”之间进行互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。 但是在影视媒体节目中，微博作为营销平台的入口有待进一步开发，影视媒体节目中对微博营销的研究更为稀少。从整体上看，目前国内影视媒体节目借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。微博营销在现阶段的发展大多过于同质化和简单，很难调动出用户的参与积极性；效果评估和盈利模式等还在探索之中。
（二） 微博营销对中国市场的贡献
微博营销积聚人的力量；开发潜在客户资源；激发企业营销新思路；洞察网络新动向；打造线上线下复合力量；帮助企业家明确微博对自己的价值。抛弃虚幻的微博威力，讲究真实的营销感言，让案例说话，让行动说话，让事实说话。影视节目的微博营销给中国市场提升了广阔的上升空间，拓宽了广大受众的接受层面，把以前局限于电视机和收音机的市场范围扩大到所以覆盖互联网的地方。无论是PC终端还是手机客户终端，都能接受微博营销所推送的信息，大大提升了市场空间范围和时间范围。影视媒体进行的微博营销不仅对于自己的宣传起到促进作用，另外还能够拉动内需，推动经济的快速发展。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页
影视节目中的微博营销研究(中国好声音案例分析) 第3页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
