由图可以看出在近几年微博营销由初步发展到蜂拥盛行趋势下，传统影视媒体节目也逐步迈入新的营销行列，走向新型的营销平台。并且获得良好发展趋势，影视节目在用户微博体验比较丰富，有向整个行业全面辐射的倾向。对于关注影视节目微博动态的人数统计上，经常关注占比57%。对整个影视界的微博营销来说，市场前景是非常广阔的。
三、微博营销的具体策略
（一） 主要的受众群体
因为微博是在互联网上进行的，所以可想而知微博营销的受众必须要是能够充分利用互联网的网民，可以是电脑端的PC网民也可以是手机客户端用户。微博营销的主要受众主要是注册并开通了微博账号的每一位会员，而具体到针对不同市场进行具体的细分，可以通过针对自己的受众开通官方微博，而自动选择关注自己官方微博的绝大多数是自己的目标用户。另外通过发布微博信息来达到宣传自己的品牌目的进而寻找并抓住潜在的目标，将其转化成自己的受众群体。
另外一个方面，在互联网不断发展的今天，网络平台之间也开始相互合作以期走向双向的共赢，这样网站的外链也能够将自己的微博展现给那些没有开通微博的那部分网民眼前，将他们拉到自己的受众群体里面。
（二） 主要的宣传对象分布
明确了主要的受众群体本文来自优/文(论*文?网，
毕业论文 www.youerw.com ，一定意义上也突破了宣传对象分布的难题。影视节目也需逐步突破传统性质的限制。一般认为传统影视媒体是一种大众的载体，内容成本较高、延时很长，要起到舆论引导作用，开发度不可能像互联网、手机等新媒体那样高。而借助于微博和网络播出加上网上互动参与，来让广大观众能够在观看直播节目的同时也参与其中表达自己的意见，贯穿整个节目活动的始终，大大提高观众的参与度和活动本身的活跃度。有互联网的地方就有微博营销受众的存在，微博营销的宣传对象分布决定了宣传推广的方向。
（三） 主要的宣传途径——转和传
图3. 微博圈子示意图
在微博设置中，“关注”和“转发-评论”这两大最基本的模块，其实已经直接决定了微博空间里面用户与用户之间的互动模式以及信息思想的传播模式。你所“关注”的人是你的上家，决定了你的信息的来源，这就表示表示你会接收到所有你已经“关注”的人所推出的信息。从另一个角度来说的话，这种功能就像博客中的RSS聚合，实现了一个个性化的信息定制。而“转发-评论”的应用可以将你从“关注”的人那里所接收到的信息加上你自己的附加意和观点一起传播给“关注”你的下家，也就是你的“粉丝”。其中有意义的一点是微博中的“关注”不受限制，可以打破现实社会中"圈子"的限制。通过微博的帮助，你可以看到社会上任何一个“圈子”的人在讨论着什么，关心着什么，通过“转发-评论”用户可以把不同的信息在不同的“圈子”中传播开来或者参与进不同“圈子”的讨论中去。这可以称为是一种“分子核裂变”式 传播模式，相比以前的网络传播模式太过单一，仅仅是一对多“One to N”，而现在微博传播模式则为表现为成立方的增长趋势“One to N to N”在整个微博圈子中能做到无穷裂变，产生巨大效应。一个有价值的信息通过用户之间传递，通过“圈子”之间穿透覆盖，形成不同圈子里面乃至圈子见跨越式的热烈讨论，因此微博营销能在短时间内产生巨大的无法估量的传播和宣传效果。
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