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影视节目中的微博营销研究(中国好声音案例分析)

更新时间:2016-11-9:  来源:毕业论文

影视节目中的微博营销研究(中国好声音案例分析) 摘要:随着互联网络的迅猛发展,微博用户数量稳步增长,微博市场规模趋于基本稳定和成熟,微博营销已经开始逐渐成为当下营销方式的主力军。微博正在引领在21世纪网络媒体平台,随着微博一样新兴网络媒体的加入,传统的影视媒体生存道路显得举步文艰。以2012年夏天浙江卫视推出的“中国好声音”选秀节目为案例展开分析,研究结果表明影视节目中的微博营销前景广阔,但是应该保持时效上持续性,同时更加注重形式上的创新。在此研究在影视节目中的微博营销对今后影视媒体的营销发展创新具有一定的指导意义。
关键词:微博营销;影视媒体;营销策略;
The Microblogging marketing in the film and television programs
Abstract:With the rapid development of the Internet, the number of users of the Microblogging steady growth, the market size of Microblogging become stable and mature, and the Microblogging marketing have begun to gradually become the main force of the current marketing. Microblogging is leading the online media platform in the 21st century, with the emerging online media Microblogging enter, The survival of the traditional visual media is becoming more and more difficult. In the summer of 2012 Zhejiang Satellite TV launched "The Voice of China" music show case analization find that Microblogging marketing in the film and television programs and broad prospects, but should remain persistent aging, with greater emphasis on formal innovation. Microblogging marketing in this study film and television programs have certain guiding significance for their future of development and innovation.
Key Words: Microblogging marketing; Visual media; Marketing strategy
 
目  录
引  言 1
一、绪论 2
(一)研究背景 2
(二) 研究意义 3
二、微博营销在中国的发展概况 4
(一) 微博营销的发展简述 4
(二) 微博营销对中国市场的贡献 4
三、微博营销的具体策略 6
(一) 主要的受众群体 6
(二) 主要的宣传对象分布 6
(三) 主要的宣传途径——转和传 6
1、从主题发展到话题——衔接 7
2、广大受众的文护——频繁的对话 8
3、分子的裂变效应——明星大“V”影响力 8
四、微博营销中国市场的营销环境分析 10
(一) 经济环境 10
(二) 社会环境 10
(三) 技术环境 10
(四) 微博营销的SWOT分析 11
五、“中国好声音”微博市场的营销策略分析 13
(一)产品推陈出新——PRODUCT 13
(二)全民参与“好声音”——PRICE 14
(三)“好声音”的声音无所不在——PROMOTION 14
(四)“线上和线下“的渠道策略——PLACE 15
优、“中国好声音”的市场营销策略实施成功的主要原因分析 17
(一)经济上的需求 17
(二)社会化需求 17
(三)心理上的需求 18
(四)依托社会化,尊重人性 18
(五)当下社会化营销的趋势——电视和微博双刀战术 19
七、“中国好声音”的优势分析及影视节目微博营销的建议 20
(一)形式创新,深度交流 20
(二)开辟新的路径拓展新的盈利模式和渠道 21
(三)化干戈为玉帛,强强联合 22
致 谢 23
参考文献 24,3604

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