1、从主题发展到话题——衔接
微博营销最主要的是吸引眼球，它靠的是话题的确立。在全媒体时代下的今天，影视媒体已经不再是单纯的只作为娱乐本身了，它的媒体的属性也越来越强烈。因此必须制造出与之相对应的热点话题，然后通过利用微博进行的传播学意义上的“议程设置”来确立新的话题，进而来引导用户和观众对于话题的密切关注，这是微博营销必须首先要达到的要求。其次为了使自己议程设置确立的话题很好的宣传并且展开，微博营销的活动策划必须和具体主题性并且与之高度的契合，完美的衔接起来，这样才能使微博营销取得最终的成功。
“微博营销的核心，应该是事件营销和话题营销。” 以“中国好声音”为例，其在微博上传出的各种各样的声音，我们归纳一下可以很容易的就发现，几乎在每轮比赛节目播出的时候，微博上就立即会出现一些比较有争议性的内容。就像在“中国好声音”节目播出的最初，女选手徐海星在赛中讲述自己为了已故父亲而歌唱的故事，被众多网友的指责是在借自己的悲惨故事来炒作和宣传自己，之后又突然爆出了“好声音”学员李代沫和《我的歌声里》的原唱曲婉婷的“版权纠纷”问题，环球唱片公司和曲婉婷本人在微博上对“中国好声音”进行谴责，当然这在一定程度上让“中国好声音”节目组受到不尊重版权的质疑，但是毋庸置疑的是它却让越来越多的人注意起“中国好声音”这档节目。广大网友的质疑都促成了微博上源源不断的热门话题，让人们茶余饭后也开始时刻关注起“中国好声音”的动态。李代沫的“放水”的话题刚结束，接着微博上又出现“好声音”晋级名单被剧透的消息，立马引发了广大网友的密切关注。“中国好声音”的节目组将各个环节的话题，各个话题点所能爆出的“料”在节目的录制和播出上面都衔接的恰如其分、恰到好处，将整个“中国好声音”节目完全展示在观众的第一视线中，久久不能抹去。这一个个热门的话题让“中国好声音”一次次的登上了各大媒体的头版头条，让广大网民一遍一遍的咀嚼其中的味道，最终席卷了“中国好声音”的风潮。
2、广大受众的文护——频繁的对话
随着科技的发展，网络被公认为是媒体与个体之间进行交叉互动的最优渠道，从流量上而言,传统媒体自己创办的官方网站的浏览率和点击量被微博网站远远的甩在身后。在微博中,只要进行一个人进行对话,所有的其他关注的人包括自己都可以看到对话的动态,无论是从传播的广度还是深度上，它的影响力将是不可小觑的。在微博上,人性化的特征更加突出和明显,将一对多的大众化传播转变为人与人之间的交互式传播,用户更多的感觉是在与人交谈而且这其中的交互关系更加趋于平等。
而在确定了自身的定位，找到宣传推广的话题点后，进行用户和受众的文系也显得十分重要。当前形势的网络下进行受众的文系，必须策划一系列的活动与观众进行在线的互动。由于微博本身具有极高的活跃度和更新度，所以策划每一次活动的频率要大，否则就会被瞬间湮灭在滚滚的微博博文刷屏之中。也就是说，要不断地策划出适应影视节目主题相关的活动与观众进行在线互动。例如，草根网民也可以在一定程度上加入到“精英”的“圈子”当中。偶尔一次两次的跨圈子活动，就产生这样一种“离名人明星很近”的错觉，就会让让群众更加的乐于参与进微博活动的传播与宣传当中，这也是微博在开始之初能够兴起的原因之一。在这方面，“中国好声音”也顺势而为，通过电视、微博等多条渠道，开展一系列与明星互动的活动环节，不仅将观众的热情调动起来，更体现了“中国好声音”国字号招牌的全民性质，进一步扩大自己的影响力，达到营销上的成功。本文来自优/文(论*文?网，
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3、分子的裂变效应——明星大“V”影响力
“中国好声音”的四位导师和其他一些娱乐圈业内人士经常对“好声音”的相关情况及时给出一些评价，保持它的新鲜度，特别是他们会经常发微博来加强自己与粉丝之间的互动，这使得越来越多的人开始关注“中国好声音”节目。在当今网络发达娱乐圈日益网络化的情况下，明星大“V”这类公众人物的宣传带动作用是十分强悍的，在网络营销中要适当地利用明星效应来加强自己的宣传，提高影响力和知名度。相比传统的营销模式而言，微博营销它最大的特点就在于核裂变式的反应，而对于微博上名人明星而言，可以说是微博营销的重中之重是微博营销的关键因素。如果把微博营销比喻成是引起爆炸般的反应，那么微博上面名人明星以及那些认证过的大V账号们无疑就是点燃这个火药桶的导火线，一个明星的一条微博，影响到的不仅仅是他自己的粉丝，明星之间的互动显然会带动其他明星的庞大粉丝群。就这样一条简简单单再普通不过的微博，其影响力可能就是呈现出分子裂变式的反应。虽然微博上的这种传播力量是裂变式发展的，但也要了解到，受众对于单纯的信息接受也不是完完全全的接受。他们在微博上面总是会关注很多的人，这些关注的覆盖性会导致信息传递的散播程度打上折扣。因为重复转发和重复的覆盖到相同的人，效果也肯定打了一定的折扣。
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