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淮安旅游文化品牌的营销策略研究(3)

时间:2021-05-13 21:55来源:毕业论文
第一,名人故里:故居,是诞生和童年生活的地方。吴承恩故居中国明代著名小说家,中国古典 文学 名著、神话小说《西游记》的作者,世界文化名人吴

第一,名人故里:故居,是诞生和童年生活的地方。吴承恩故居中国明代著名小说家,中国古典文学名著、神话小说《西游记》的作者,世界文化名人吴承恩的故居,座落在淮安城西北的河下打铜巷最南端。以及刘鹗故居、秦焕故居等,都诞生在这片瑞土中。

第二,淮扬菜系由来已久,它是淮安、扬州、镇江三地风味菜的总称;"淮”即淮菜,以淮安为代表,"扬”即扬菜,以扬州、镇江一带为代表。淮扬菜系初始于明清时期,清时盛行。在明清时期,淮安,扬州是一个著名的城市,都有自己丰富而悠久的饮食文化。但是淮菜在隋唐时期便已享誉华夏的中国四大古典菜系之一。明清以后,“淮菜”和“扬菜”相互影响,逐渐融合,形成了我中有你,你中有我的模式,结合南方和北方的风味上,形成一个统一的“淮扬菜”。

第三,生态家园:洪泽湖是全国五大淡水湖之一,素有日出斗金之称,它的百里长堤被誉为“水上长城”,国家森林公园盱眙铁山寺自然保护区是“天然氧吧”。金湖的万亩荷塘,钵池山的秀美都将淮安的美镌刻在了时间的画轴上。

第四,运河之都:淮安是南船北马的重要衔接要地,是南运河的北端,运至河南路口北侧,也为南北交通要塞。明清时期的漕运总督驻淮安,享有很高的声誉在历史。另一方面淮安是管理黄河、淮河、运河的重心、难点和关节所在点。所以在明清时期,这里不仅漕运总督驻扎,也兼河道总督黄淮运河,治理,驻扎,是全国最大的内陆运输造船厂和著名的淮安漕粮运输仓库。淮北盐在运输部门在国家财政收入中也占有重要地位,淮安海关在该地也有设置等。[3] 

(二)存在问题

首先,旅游景点的知名度低。

在塑造城市形象上,淮安所塑造的形象并没有专注于自己个性发展。虽然旅游景点多,有纪念意义以及具有特色的景点也不少,可是由于淮安在江浙的知名度低,在全国知道的人更是少,因此其知名度的低导致旅游资源无法得到合理的整合规划,缺少吸引游客的个性旅游项目,旅游景点分散,不成系统,还有很多的旅游资源尚未开发,主要表现在淮河两岸文化古迹旅游资源上。此外,由于政府的开发力度以及资金的投入力度不够大,导致旅游资源出现较难的协调性。文献综述

其次,旅游产品链的单一化、俗套化。

由于淮安的知名度不高等因素决定了旅游资源的单一化、俗套化。人们还停留在老式的观光式旅游方式,缺少开发性的旅游景点。单一的旅游方式枯燥、乏味、不符合新兴社会人们所需的激情化消费模式,形成游客对淮安第一印象不好,并且无法进行口碑传播。同时,淮安缺少娱乐项目的开发,娱乐基础设施少,政府缺失的执行力造成了旅游资源链的不完善,无新意。

再次,旅游资源地的交通不便。

在空间上,由于淮安交通枢纽的不完善,无法对游客进行一系列观光旅游路线的设计。没有旅游专车以及旅游专线的开设,使得游客对旅途的辛劳而对景点的“望景兴叹”。在地域之间,由于淮安与周边城市的交通衔接不是特别方便,所以造成了淮安旅游景点的知名度不高。旅游消费者在一定基础上还是停留在本地人消费中,缺少新鲜的血液流动。在一定程度上,淮安与周边城市的对比中又形成了地域性的差异,南有中国古典园林,北有中国儒家文化的发扬之地,东有全国最为著名的丹顶鹤自然保护区,这些观光旅游景点都会成为消费者衡量旅游价的选择点。 淮安旅游文化品牌的营销策略研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_75074.html

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