从受众心理角度研究影视剧植入广告

摘要：近几年来随着广告行业的迅猛发展，广告分支的种类也越来越多，影视剧植入广告就是其中的一种，它属于隐性广告，也是一种植入式营销，在为广告主带来利益的同时也存在着一些负面问题，本文将会综合现有文献从受众心理的角度来分析影视植入广告的利与弊，通过研究受众心理基础、原则、过程在影视剧植入广告中的运用以及各种受众心理类型，并结合在网上投放调查问卷的方式，综合提出若干提高影视剧植入式广告传播效果的受众心理策略。65653

毕业论文关键词：受众心理，植入广告，心理策略

Abstract：In recent years, with the rapid development of the advertising industry, the kinds of advertising branch become more and more, Product Placement of television is one of them. It also belongs to the recessive advertisement and is kind of implantable marketing, for the interests of advertisers, at the same time, it still has some negative issues. The article will combine existing literature from the perspective of audience psychological analysis of the advantages and disadvantages of the film and television ads, by studying the audience psychological basis, principles, process in the application of film and TV advertising and all sorts of audience psychological type, and combined with online put in the way of questionnaire, puts forward some improve the film and television play to comprehensive implantable advertising communication effect of audience psychological strategies.

Keywords：The audience psychological, Product Placement, psychological strategy.

一、前言4

二、文献综述4

三、受众心理效应在影视剧植入广告中的运用4

（一）受众的心理基础在影视剧植入广告中的运用5

（二）受众的心理原则在影视剧植入广告中的运用5

（三）受众的心理过程在影视剧植入广告中的运用6

四、影视剧植入式广告的受众心理类型6

（一）迎合心理6

（二）逆反心理7

（三）忽视心理7

五、提高影视剧植入式广告传播效果的受众心理策略7

（一）定位影视剧类型7

（二）简化植入式广告表现形式8

（三）提高广告形式内容的演绎水平8

（四）迎合受众爱好8

（五）运用合理方式，控制投放数量8

（六）寻找有利空当，提高广告吸引力8（七）调查问卷分析9

1问卷分析9

2 综合策略11

总结13

参考文献14

致谢15

附录16

一.前言

植入式广告属于隐形广告，是以一种悄无声息的方式嵌入到影视剧，游戏，节目中，提高品牌的知名度，以达到宣传目标和销售目标，它相对于硬性推销而言，优势十分明显，能够在人们毫无防备的情况下达到一种暗示的效果，被称为“暗示”的思维过程，名声不太好，这是因为在许多人心里，它一方面时常被与催眠术联系起来，而在另一方面它又俗不可耐，被归入不文雅得体的言行之列。在科学家或印度教的苦行者那儿，催眠被一致认为是一种心理暗示形式。尽管也有一些人长期都在研究心理暗示，还有一些故事，或多或少地讲述了心理暗示方面的道理 [1] 。植入式广告也属于“暗示”的一种表现形式，通过在电影或电视剧的对白、形象、情节、场景中植入广告[2]，致使受众被催眠暗示。但是一千个人心中就有一千个哈姆雷特，对于植入式广告而言也不例外，不同的受众在接受植入式广告时所表现的的心理状态也是千差万别的，这与植入广告的表现形式，发布频率以及消费者的个体差异等都息息相关。本文将会从受众心理效应在影视剧植入式广告中的运用以及影视剧植入广告受众心理价值深入研究，提出增强广告传播效果的心理策略。论文网从受众心理角度研究影视剧植入广告:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_73348.html