娱乐至上的时代，阅读的随意性和消遣性更加突出，快餐文化受到追捧。报纸以内容为 王，胜于新闻报道的深入分析，追求深刻性。受众更倾向于选择富有娱乐性的快餐文化，报 纸的优势正在成为受众阅读的排除性因素。论文网

全媒体环境下，媒介形式多样化，电子阅读大势所趋。电子阅读可以实现在任何时间任 何地点阅读任何内容，符合现今信息传播不受时间、地点、形式限制的要求，成为受众的首 选。

报纸的传播形式决定了其传播速度、范围有限，纸质阅读的受众流向电子阅读，受众的 阅读习惯被改变，不利于全媒体环境下报纸的进一步发展。

2。3。2 信息传播形式单一

全媒体是一种跨媒介产物，以文字、图片、声音、视频等表现形式进行多平台传播。全 媒体突破了媒介传播形式的界限，信息传播更生动和立体。手机、网络等新媒体综合了多种 传播方式，受众可以在第一时间全方位、多角度地了解新闻，新闻的真实性也更强。报纸的 传播形式单一，多以文字、图像传播信息，相比新媒体其表现力较弱。

2。3。3 新闻时效性差

新闻的特性之一是新鲜性，只有及时传播，才具有吸引力。昨日的新闻对于今日已成了 旧闻，从这个角度来说，新闻是易碎品，新闻的时效性是其生命力所在。报纸的出版需要经 过一系列过程，客观上使新闻到达受众的速度减慢，时效性以天计算。而新媒体能够做到在 新闻发生的第一时间发布消息，即时更新，滚动播出，时效性以秒计算。

若受众从报纸上读到的消息都已经在新媒体上得知了，新闻成了旧闻，其对受众的吸引 力下降，长此以往，报纸的受众将不断流向新媒体，对纸媒的发展造成严重冲击。

2。3。4 新闻互动性差

新媒体时代，受众的参与意识得到极大提高，其不再是被动的信息接受者，而是主动参 与新闻传播过程。受众在微博、微信、网站上发表评论，与传播者即时交流互动，传受关系 有了很大的改变。

报纸受印刷、出版等因素的影响，信息传播的时间、速度、范围受到限制，无法匹敌新 媒体。报纸的读者若要就某一则新闻与记者和编辑互动，无法做到像新媒体那样的即时交流，

第 6  页 本 科 毕 业 论   文 时间上有一定的滞后性，影响受众与传播者互动的积极性。另外，新媒体新闻可以即时分享， 读者从接受者成为传播者。

传统纸媒单向传播的方式不利于受众参与性的提高，信息反馈滞后，对报纸的发展产生 不利影响。在全媒体环境下，纸媒应改变传统的传播方式，尊重受众在传播过程中的主体地 位，才能消除报纸发展的危机。

2。3。5 成本高收入低

就报纸的成本而言，主要有采编成本、广告成本和印刷成本。就报纸的利润而言，主要 依靠发行量和广告收入维持经营。采编成本、广告成本分别指报社采编部门、广告部门工作 人员的工资、社会福利、外出采访发生的各种费用等，印刷成本指报纸印刷所产生的费用， 这三大成本是报社的主要开支。报纸的发行利润很低，甚至是亏损状态，而在新媒体的冲击 下，发行量持续下降，收入更是惨淡。报纸发行量下降，受众减少，严重影响广告收入。高 成本低收入的模式势必对纸媒的发展造成威胁。

以嘉兴日报社为例，2011 年，《嘉兴日报》广告收入 5400 万元,但由广告部实现的收入 仅为 2700 万元。从 2004 年起，《南湖晚报》的广告收入首次超过《嘉兴日报》，此后差距逐 渐扩大。2005 年嘉兴日报视觉中心建立，以 30 万元年薪招聘视觉总监,相比之前又多了一项 成本支出，而主要收入来源却逐年下降，新闻记者不仅有拉广告的压力还有订报的指标。报 社收入长期下降会波及内部人员的利益，造成人才流失，对纸媒的发展产生严重危害。文献综述 全媒体环境下报纸受众研究《嘉兴日报》受众调查的实证研究(5):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_84866.html