[1]罗鑫。什么是全媒体[J]。中国记者,2010(3):83。 [2]彭兰。媒介融合方向下的四个关键变革[J]。青年记者,2009(6):22。 [3]郜书锴。全媒体时代我国报业的数字化转型[D]。浙江大学,2010。 [4]崔保国，何丹嵋。传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)[M]。北京:社会科学文献出版社,2015。10。

的经营每况愈下，正面临着“夹缝中求生存，斗争中求发展”的窘迫境地。 对此学界和业界都表现出忧虑，美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶，在《正

在消失的报纸：如何拯救信息时代的报业》里写到，“2043 年春季的某一天，美国一位读者 把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”[1]2006 年，中国《传媒蓝皮书》指出， 以 2005 年为“拐点”，报纸的广告收益大幅下滑，停止了持续多年的上升趋势，经营状况陷 入危机。以《京华时报》社长吴海民为代表的从业者提出了“报业寒冬论”，他们认为，报纸 目前已经进入寒冬，随着网络的日益壮大，其广告发行市场将不断萎缩，其阅读人群也会不 断老化，网络最终将完全夺去报纸的受众，报纸也将退出传媒市场。[2]

从上世纪三、四十年代开始，报纸就接连遭到广播、电视等大众媒体的挑战，但并未威 胁其在传媒产业中的主体地位。随着互联网的发展，受众的阅读习惯被改变，人们越来越习 惯于从网上获取信息，电子阅读成为潮流，报纸的读者逐渐转向新媒体。网络冲击，读者流 失，收益下降，报纸的主流地位受到挑战，面临更加严峻的现实。

2。2。2 “报纸消亡论”假说

有部分学者对纸媒的未来持悲观态度，认为报纸会逐步走向消亡，就像菲利普·迈耶预 测的那样，“到 2044 年,确切地说，是 2044 年 10 月，最后一位日报读者将结账走人。” 但他 所说的“报纸消亡”指的是纸质报纸的逐渐减少和最终淡出媒体市场，而非报纸所有形式的 消亡。[3]新媒体冲击下报纸的整体性衰退是客观存在的事实，但报纸还未到死亡边缘，“报纸 消亡论”被过度曲解。当广播出现时，就有过“广播取代报纸”的言论；当电视出现时，又 有“电视取代广播”的预测，事实证明，报纸、广播、电视这三个大众传播媒体并没有谁取 代谁的问题，而是在媒介生态圈生共融。

从积极的一面来看，“报纸消亡论”假说的提出，说明新闻工作者已经意识到报纸在全媒 体时代的危机和报业经营的困境，他们正在探求一条符合报业发展规律的道路，巩固报纸的 主流地位。

2。3 全媒体环境下报纸的发展危机

信息技术的发展使得以网络为基础的新媒体成为潮流，其分流了大量传统媒体的受众， 压缩了传统媒体的生存空间。全媒体环境下，信息依靠多平台传播，报纸不再是获取新闻的 首选，其受众数量、发行量、广告量持续下降，经营困难，生存空间受到威胁。

[1]王维国。从纸媒体到全媒体——互联网时代传统平面媒体转型思考与实践[J]。新闻与写作,2013(1):66。 [2]吴海民。不仅是都市报的冬天，也是整个报业的冬天[J]。青年记者,2006(3):10。 [3]王军超。如何解读和应对“报纸消亡论”？——对话“报纸消亡论”提出者菲利普•迈耶教授[J]。新闻与写

作,2009(1):32。

2。3。1 受众阅读习惯改变

经济发展，人们的生活节奏加快，受众的新闻阅读时间受到挤压，主要集中于上下班高 峰和午休间隙。进入网络时代，技术的进步和移动互联网的发展使得阅读向碎片化和速食化 的趋势发展。 全媒体环境下报纸受众研究《嘉兴日报》受众调查的实证研究(4):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_84866.html