中国报纸官方微信的传播特点研究

摘要微信是目前应用最为广泛的社交工具，也被视为新闻传播变革的又一机遇。那么纸媒的微信又具有什么传播特点呢？通过对人民日报、南方周末、金陵晚报微信公众号内容的统计分析，并且深度访问部分媒体微信主编的情况下发现，微信文本与纸媒文本呈现出较大的差异，文字更加口语化，以融入微信社交语境。非新闻比例增多，新闻属性逐渐削弱，打造多元的媒体形象；话题更加软化浅化，但整体与受众互动性较差，与母媒互动较少。报纸微信不再仅是纸媒的附属品，而更多是互补品。73284

毕业论文关键词微信公众号报纸人民日报金陵晚报南方周末

毕业论文外文摘要

Title The Research of Communication Characteristics of China's Official Newspaper’s WeChat ——based on an Empirical Analysis of the Three Media

Abstract

Nowadays, WeChat becomes the most widely used social networking tool, and it is seen as another opportunity

to change the news spread。 Then what are the features of the print media’s WeChat? According to the statistical analysis on WeChat’s contents of People's Daily, Southern Weekend, and Jinling Evening News, and investigating the general situation of some newspaper’s official accounts on WeChat, we find that texts are totally different between WeChat and print media。 Firstly, the text of WeChat is more colloquial so that it can integrate into the micro-channel social Context easily。 Secondly, the proportion of non-news is increased, and news property becomes gradually weaken。 WeChat is aimed to create pluralistic media image。 Thirdly, the topics tend to be more simplified, and the overall interaction with the audience becomes less linked, so does print media。 In a word, newspaper’s WeChat is no longer an appendant of paper media, but a complement。

Keywords Wechat Newspaper The People's Daily Jinling Evening News Southern weekend

1 引言（或绪论） 1

2 研究设计 2

2。1 研究对象 2

2。2 研究问题 2

2。3 研究方法与目的 3

2。3。1 抽样与样本 3

2。3。2 指标建构 3

3 研究发现 5

3。1 各关键变量的描述统计 5

3。1。1 发文次数及时间6

3。1。2 内容属性：新闻与非新闻9

3。1。3 文本议题9

3。1。4 文本来源12

3。1。5 文本标题、内容与原报纸的一致程度14

3。1。6 微信标题的特点15

3。1。7 内容表达形式18

3。1。8 与受众互动形式及反馈效果20

3。2 典型案例具体分析——三大媒体对两会的微信专题报道 21

结论 27

致谢 30

参考文献31

附录A 南方周末报纸标题与微信对比 32

附录B 金陵晚报双向互动活动统计 35

1 引言

自2012年8月腾讯公司正式推出微信公众平台以来，众多传统媒体纷纷试水微信。2014年，媒体微信号队伍不断壮大，“全媒触微”成为现实，纸媒更在众媒体微信里独树一帜。随着越来越多的报纸开始使用微信进行传播，学界和业界对报纸官方微信的运营也产生了广泛的兴趣。中国报纸官方微信的传播特点研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_83581.html