毕业论文

打赏
当前位置: 毕业论文 > 新闻传播论文 >

ROI理论在广告创意中的运用(3)

时间:2021-08-09 21:54来源:毕业论文
6)从生活中来,到生活中去。 广告界有一句至理名言:伟大的开始便是与众不同,失败的根源便是随声附和。 3、震撼力(Impact) 震撼力,就是广告作品

6)从生活中来,到生活中去。

广告界有一句至理名言:伟大的开始便是与众不同,失败的根源便是随声附和。

3、震撼力(Impact)

震撼力,就是广告作品立马受到消费者的关注以及在其内心深处产生震撼。

要使一则广告达到最大的传播效果,便要在听觉和视觉更在消费者的内心深处产生强大的震撼力。广告的创意要震撼人心,让受众在内心深处被广告感动到,才能做到真正意义上的传播。

用感性诉求使消费者通过感性的冲击,产生内心的震撼,从而产生某种共识,震撼力的表现手法要巧妙。例如,中华汽车便以怀旧的主题创作了“最长的一条路——妈妈的皱纹”、“最重要的一部车——爸爸的肩膀”等感人的广告片。后来,中华汽车又拍出了从组建小家庭、怀孕生子到教育儿女的三支广告片,描绘了现实人生中家庭的温暖,为产品增添了温情,加深消费者对中华的好感

ROI理论在广告创意中的运用(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_79915.html
------分隔线----------------------------
推荐内容