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浅析娱乐节目快乐大本营广告价值(2)

时间:2020-08-19 19:49来源:毕业论文
刘茜在《研究中国电视娱乐节目的现状》中总结指出电视娱乐节目并不是在电视一产生的时候就有了,长期以来被人们所熟知的只有电视综艺节目,但电视
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刘茜在《研究中国电视娱乐节目的现状》中总结指出“电视娱乐节目并不是在电视一产生的时候就有了,长期以来被人们所熟知的只有电视综艺节目,但电视综艺节目比电视娱乐节目的概念宽泛的多”。[2]在中国内地很早就有电视综艺节目,比如说评书、相声等。从功能上说他与现在娱乐节目大部分是相同的。在很长一段时间,大陆用综艺节目的概念去代替电视娱乐节目,电视娱乐节目在电视行业发展的初期跌跌撞撞起步了。

1990年4月21日,中央电视台开始了一档名为《正大综艺》的娱乐节目,开启了中国内地娱乐节目的元年。[3]

由于我国电视娱乐节目起步比较晚,随着全球化趋势的到来,大量的国外娱乐节目涌入中国,面对这样的浪潮,各大电视台都想抓住机会,由于没有既定的经验可循,人才基础和资源还不专业,再加上电视娱乐节目长期以来得不到重视,所以各大电视台采取了最为安全的方法照搬全收。这样的方法确实让很多电视台发展的很好,但有些电视台对娱乐节目的品质要求不高使得娱乐节目逐渐走向了低俗化,节目没有任何创意。加上地方电视台配套设施不齐全,导致策划制作水平过低,主持人缺乏个性,因此娱乐节目的整体品质难以提升。

目前娱乐节目的现状:源'自:优尔`!论~文'网www.youerw.com

据不完全统计截止2013年年底,全国共有1100档娱乐节目,余艳红在《中国娱乐节目发展方向初议》中总结了国内娱乐节目的整体现状,特点与功能如下:

(1)日益重视节目的娱乐功能,帮助人们舒缓身心 

    在这个竞争日益激烈的社会里,可以说很多人都背负着巨大的生活工作压力,结束了一天的工作,每个人都需要放松一下,于是电视娱乐节目就成为了人们发泄放松的一种工具或者说手段,更确切地说轻松热闹的娱乐节目迎合了人们普遍的心理需求与精神需求,充当了简单意义上的廉价的“心理解压器”。

(2)日益重视与观众的互动,提高参与度

    今天电视节目的价值还主要由收视率来决定的,收视率决定了广告费用,而收视率是由观众决定的,因此对于当今的电视传媒来说观众就是衣食父母,观众才是上帝。在计划经济下的“计划电视”时代,电视人虽然也存在着对产品质量优劣、受观众欢迎程度高低的考量,但在一个有着特殊生产方式的时代,它基本不用估计市场“销路”,效益回报。它的产品可以悉数面世,“畅销”无阻,因为观众没得选择,电视客观上完全处于卖方市场的位置。所以根本就不会有让观众参与提高节目收视率的想法。

(3)借鉴外国形式,融合多种元素

    众所周知,西方媒介的传播理念对我国的传媒经营有很大的影响,西方电视节目从节目形式、内容到运作方式都对我国电视节目的演变和发展起着巨大的推动作用,几乎我国

每推出一种新节目都有着西方同类节目的影子,在娱乐节目的发展中尤其如此。

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