以上只是狭义的新媒体概念，而广义的新媒体不仅包括网络媒体和手机媒体，还包括各种在传统媒体基础上经过技术的升级换代、和传统的媒体并没有什么本质差别的媒体，比如地铁电视、公交电视、电梯电视、楼宇电视、户外电子屏幕甚至是家庭数字电视，最近更是增加了网络互动直播这一最新的方式。这样看来上述的媒体只是在传播时间、空间上与传统媒体有一定差异，实质上只是传统媒体的分化和技术升级。

新媒体的诞生，就是一种文化形式的诞生，新媒体创造了一种新的营销环境，而这种环境首先是一种文化环境。它成为了一种最先进文化传播模式的代表。媒体是电视营销不可或缺的必要条件，新媒体作为媒体的新生力量，在未来更是有可能成为主导媒体，它必然也会对传统营销方式产生相当大的影响。

（二）新媒体背景下电视娱乐节目自我营销的意义

新媒体平台作为如今代表先进、主流，并且具有广大受众的营销平台，与传统媒体相比，通过新媒体进行营销的意义在于可以极大的降低娱乐节目在运营、营销过程中的成本，往往只需要极小的营销成本，就能获得巨大的反馈，因为在新媒体营销时，后期管理大部分只需要电话和电脑进行操作，这样就省去了极大的人力，物力成本。最重要的是成本投入主要在最初的推广活动和信息发布的过程当中，之后的营销过程主要是通过受众在网络当中自发的进行传播。

同样的新媒体强大的信息反馈功能，带来的不仅仅是对娱乐节目质量的提高，而且可以通过反馈内容对电视娱乐节目受众进行定位，从而提供更多具有个性化的电视娱乐节目。新媒体作为大数据时代的一员，同样具有对大量信息进行搜集、统计、分析的功能。从而根据数据把握住对节目有需求的受众人群，对症下药，改善节目质量。文献综述

正是新媒体可以增强节目受众之间互动这一特点，同时娱乐节目这种互动性很强的节目又非常需要这一特点，改变了原先电视娱乐节目观众只能在电视机前被动的接受电视节目这一弊端，使电视节目与观众形成了双向选择的新时代，电视节目也在运营过程当中越来越重视观众的需求，通过“两微一端”，电话热线等渠道增加了与受众之间的沟通。总的说来，新媒体这一渠道可以使电视娱乐节目快速聚集、吸收新观众该群体，使娱乐最大化，同时巩固原有观众，对娱乐节目品牌宣传起到了积极的作用，还能够有效的提高观众的忠诚度。

    二、新媒体对电视娱乐节目自我营销的影响

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。[张甜。新旧媒体融合嫁接及新媒体业务运营发展之思考[J]。中国传媒科技,2014,(5)]从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’。

（一）新媒体平台的互动性成为娱乐节目无形的营销方式

新媒体平台的出现带来的最大的优势就是给电视娱乐节目与受众之间提供了更多互动的机会，而在新媒体的环境当中，电视节目想要通过新媒体平台来增加和观众之间的互动，就必须全方位的掌握新媒体的特点和优势，根据自身的节目需要，用扫描二维码、摇一摇、短信微博微信的互动等方式来鼓励观众参与到节目互动当中来。这种方式看起来是娱乐节目通过新媒体平台的优势，用互动的方式使观众参与到节目当中来，实际上在这个过程当中电视节目已经默默地开始了营销程序了，在与观众的互动当中，观众从这一过程当中获得了参与感，使观众从中感受到自己的重要性，感受到娱乐节目迎合受众的诚意，同时也维护了观众提建议的权利，在这一过程中，电视娱乐节目自身其实已经完成了自我营销的过程了。通常，这种方式需要通过网络、手机等工具，用投票、评论、转发、点赞等形式，使节目观众参与其中。通过这种无形的方式对节目的宣传起到了二次传播，多次传播的作用。 新媒体背景下电视娱乐节目自我营销研究(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_98728.html