由于公关新闻成本低效果好，越来越多的企业单位或者组织开始利用新闻媒体，纷纷树立自己的正面形象或者宣传自己的产品。随着这种现象的流行，在利益的驱使下，新闻公关开始出现了一些负面现象，一些公关新闻开始和虚假新闻出现重叠。但是即使目前公关新闻出现了“虚假”的弊端，将公关新闻和虚假新闻划上等号的做法却是完全错误的，因为二者根本不能混为一谈。

2．4  公关新闻为何产生？

新闻公关是一种既有效成本又低的扩张营销方式。由于新闻媒体长期沉淀积累下来的权威性和公正性，它所传播的消息更能让受众信服，因此新闻宣传对树立企业形象和建立品牌美誉度非常重要。微软、海尔、农夫山泉等公司都利用公关新闻带来了不错的产品销量，或者塑造了非常优秀的品牌形象，又或者带来了很好的股票市值等等。其中最典型的当属“脑白金”了，前期经济窘迫，广告费都付不起的“脑白金”几乎就是靠着公关新闻得到发展的。

2。4。1   新闻公关策划已经成为各界用来宣传的“宠儿”

如今，新闻公关策划不光在企业界兴起，在体育、文娱、出版业中也非常流行，许多作家、职业代理人、律师、演员等不同行业的人也通过媒体报道，树立了个人品牌，获得了更高的收入。[[[] 易圣华。 新闻公关营销实战[M]。 北京：机械工业出版社，2013。]]来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

毫不夸张的说，广告花费大量资金所要达到的效果，公关新闻可以在节省了10倍成本的前提下同样办到。公关新闻的效果可以是潜移默化的，随风潜入夜，润物细无声，悄悄地改变外界对企业对组织对产品的态度和看法；也可以是暴风雨骤似的，在同一时间内，来势凶猛，几乎所有媒体都在讨论同一件事情，聚焦在一家企业上，即使这个企业、组织或者品牌在过去再怎么默默无闻，自此之后也必定广为人知、被人议论，可谓一夜成名。农夫山泉就是其中一个典型的品牌。