（二） “网红”现象的研究目的和意义

“网红”为何可以吸引受众成为她的粉丝？“网红”为何具有强大的舆论导向能力？影响着对事件事物的看法？本论文将从传播学的角度，利用传播学理论知识解释“网络红人”走红的原因，挖掘“网络红人”走红这一现象中所运用到的传播学理论知识，研究“网络红人”活动、“网络红人”信息带给受众的影响。为以后解决“网红”问题和规范“网红”现在寻找理论支撑。而且熟练掌握传播学知识也可以更好地去解释其他的社会现象，以及在今后的生活中运用从中学习到的知识，方便自己的生活。

二、“网络红人”的发展与现状

从初期的痞子蔡、芙蓉姐姐到现在的papi酱、王尼玛、回忆专用小马甲等，在中国也已经发展了20余年，近年来“网络红人”发展迅速，“网络红人”在数量上从为数不多到遍地开花；在形式上从单一的文字文章到现在的多媒体传播；在内容上也是日渐丰富，影响力也是日渐扩大。

（一） “网络红人”已经进入3。0时代

1、 中国“网络红人”1。0时代

1994年4月20日，我国国际专线开通，中国正式进入互联网时代。中国出现了第一位“网红”——痞子蔡。他由于诙谐的写作风格，迅速在在网络上走红，他开启了中国“网络红人”1。0时代。随着痞子蔡的走红，也诞生了编剧宁财神以及安妮宝贝等，以文字安身立命网络写手，他们活跃于BBS等各大网络论坛，成为了中国“网络红人”史上的第一批网络红人。 

2、 中国“网络红人”2。0时代

到了2000年，随着网络技术的发展，互联已经可以进行图文的传输。一些人就通过雷人的照片或者夸张的言论以获得别人的关注，从而达到走红的目的。例如2004年，“芙蓉姐姐”的照片被网络拍客上传到北大未名和猫扑等网站，因为其特别的拍照造型，自以为“出众”的颜值，与大众的审美具有强烈的反差，于是受到了网民的广泛关注，迅速走红。也将图文并茂的“网络红人”2。0时代推向了高潮。之后走红的还有“奶茶妹妹”章泽天，“凤姐”等，他们都是因为一些具有与大众审美相符合或者相违背的照片或者言论而走红。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

3、 中国“网络红人”3。0时代

到如今，“网络红人”已经开始走向了第三代——移动互联时代。自媒体、实时交互是这个时期的特点。这一阶段的网红类型不再单一，向着多元化的方向发展，颜值类、达人类、领袖类网红层出不穷。3。0时期的网红，更加注重自己的IP价值，影响与自己趣味相投的人，使其形成自己的粉丝社群，借助自媒体平台具有互动性的特点，积极与受众互动，拉近自己与受众之间的距离，提升自己粉丝社群的粘合度，催生出来网红经济，papi酱就是典型的代表。

（二） “网络红人”呈现“井喷式”、多样化发展

随着近几年，微信、微博的迅速发展，已经成为了人们主要社交媒体，这也为“网络红人”提供了丰富多样的传播平台，各式各样的网红不断出现。 尤其是在2015年至2016年期间，网红不管是在线上还是在线下，关注度一直都保持的上升的趋势，这个时期也被称作是网红发展的黄金时期。 特别是直播平台的迅速兴起，网红们可以利用直播的方式，更直接、更高频次的与受众进行交流和信息的传播，以此达到自己涨粉的目的，增加自己粉丝数量。“网红”类型也从最初单一的文字才艺类发展为现如今多样化的模式。可以从“网红”的特性将“网红”分为以下几个类型： 网红现象的传播理论探因(3):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_83448.html