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广告语与品牌形象的塑造(2)

时间:2021-06-15 20:58来源:毕业论文
2.情感占位模式 情感占位广告模式虽然没有清晰的产品类别划分,但是因为其关乎消费者的心理感受,所以往往也是很容易令消费者难忘的。俗话说的好,

2.情感占位模式

“情感占位广告模式”虽然没有清晰的产品类别划分,但是因为其关乎消费者的心理感受,所以往往也是很容易令消费者难忘的。俗话说的好,良好的印象是恋爱成功的一半。所以如果企业的广告诉求第一次就能打动消费者的“芳心”就意味着广告传播成功了一半。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统,“脑白金”一句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就搅动了亿万中国人的心。“非常可乐”自推出以来就一直想与“可口可乐”分碳酸饮料的一杯羹,但是苦于可口可乐的实力和影响力始终难有突破。1999年5月9日,北约轰炸我南斯拉夫大使馆,非常可乐抓住了一次发泄“国恨家仇”的机会,打出了“非常可乐,喝中国人自己的可乐”的产品广告语,可谓是既得市场,又得民意。论文网

3.销售促进模式

销售促进几乎是一切产品广告宣传的主要目的,也使企业在广告语构思上最费尽心思了。但是否我们的广告宣传就能如愿以偿呢?想必很多的广告传播是差强人意的。其实对于以销售促进为目的的广告传播,必须要说道做到,并且是能帮消费者一起实现才行。否则就有欺骗消费者的嫌疑。早在几年前,对大多数人来说,电脑还属于高消费品了。然而“神舟电脑”看准了潜在的PC家用市场,凭借一句“4888,把神舟电脑扛回家”让许多电脑厂家措手不及,以致于丢城失地。日化产品是目前广告市场竞争比较激烈的一块,但想必常看电视的家庭主妇是不会忘记郭东临走街道串巷时,念念有词的那句广告语“洗衣服用汰渍,汰渍只用二块五”。这些广告可以都称得上促销广告的典范了。

4.事件捆绑模式

利用事件进行捆绑广告,应该是近几年来,企业比较热衷的一种的广告宣传模式。这是因为突出事件的本身在一定时间内就是媒体和公众关注的焦点。所以企业如果对事件的时机选择得当,广告语构思奇妙是可以收到意想不到的效果的。在这方面农夫山泉、统一润滑油是做的比较成功的。

5.名人嫁接模式

“名人嫁接模式”是许多时尚类产品的主要广告嫁接模式,但目前有越来越向其他行业的扩展的趋势,一般只要企业理念与名人的关联性比较强,这种模式还是比较受企业认可的。这样做一是为了利用名人已有的社会知名度,二是名人正面的、良好的社会形象能给企业产品带来“光环效应”。所以企业在产品的形象代言人的投入上企业还会是用有所值的。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

(二)广告语的特点

1.观念式信息,内涵丰富

广告语一般用一两句话(常用字数以6-12个字为宜)来表现一个信息或者是一个观念,信息比较单一,容易理解,一般都是企业或者产品的核心概念;内涵丰富,不仅是对广告信息的认知、肯定、更是一种文化现象的体现,是一种生活方式的引导和价值体系的建立。

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