毕业论文

打赏
当前位置: 毕业论文 > 新闻传播论文 >

儿童广告存在的问题以及对策(2)

时间:2020-10-12 20:58来源:毕业论文
(二)我国儿童广告的 发展现状 源[自-优尔^`论/文网www.youerw.com 1、广告数量繁多,质量参差不齐 计划生育政策的实施,我国大部分家庭的孩子都是独生子

(二)我国儿童广告的发展现状源[自-优尔^`论/文'网·www.youerw.com

1、广告数量繁多,质量参差不齐

计划生育政策的实施,我国大部分家庭的孩子都是独生子女,由于家长的溺爱,儿童对于家庭消费的影响力很大,正因如此,儿童市场成为了一块丰硕的蛋糕,有着重要的市场价值。于是,广告主们开始费尽心机,抢占儿童市场。不仅是儿童产品,就连非儿童产品都想与儿童有千丝万缕的联系,希望在引起儿童的关注喜爱后,利用儿童在家庭的消费影响力来促使目标消费者购买其产品,所以儿童广告的数量骤增,发展迅速。但是,儿童广告的数量剧增,质量却不尽如人意。广告从业人员都只从自身的利益出发,忽略广告带来的影响,于是出现违背道德的广告,甚至是违法广告,尤其是会对儿童产生负面影响的广告。

2、市场前景广阔,但缺乏完善的法律体制

新媒体的发展给儿童的娱乐方式带来了翻天覆地的变化,尤其是互联网和手机的普及为儿童广告的发展提供新的契机。其次,中国独生子女数量众多,儿童在家庭中处于核心地位,再加上父母及长辈的溺爱,儿童的消费能力显著提高。再者,经济实力的提升极大的促进了物质的繁荣,儿童类的产品也不再局限于食品、玩具、服装等,还包括电子类产品、运动器材及保健品等,令人目不暇接。第四,由大卫 •奥格威提出的3B原则,即Beauty、Beast和Baby,至今仍被奉为经典理论。因此,儿童形象频繁的出现在广告中,儿童广告市场前景相当广阔。

虽然儿童对广告的辨别能力较低,但是他们的记忆力相当好,对广告中的儿歌、顺口溜或者一些朗朗上口的广告语会印象深刻,甚至脱口而出。由此可见,广告内容对儿童存在潜移默化的影响,这就要求广告的内容必须是积极向上的,符合社会道德标准的,能够对儿童起到引导教育的作用。但是由于缺乏完善的广告法律体系,《广告法》对违背道德的广告及违背法律的广告起不到明显的约束和震慑作用;再者《中华人民共和国广告法》自1995年施行以来,至今从未被修改过,许多法律条款已不适合当今的发展状况。

三、儿童广告存在的问题

虽然儿童广告市场前景广阔,但是中国的儿童广告起步晚,而且广告内容太过直白。大多数儿童产品广告都是通过儿童使用该产品能达到怎样的效果,或者利用卡通人物形象吸引儿童注意力,促使购买行为,千篇一律,缺乏创意。更甚者有些广告主只关注自己的利益而忽略广告内容,使得一些有可能对儿童产生负面影响的广告流传出去,这会给儿童的身心健康发展带来极大的挑战。

儿童广告存在的问题以及对策(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_62625.html
------分隔线----------------------------
推荐内容