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微电影广告的设计策略研究(2)

时间:2020-08-31 17:25来源:毕业论文
但总体而言,当下碎片化的信息交融与快餐式的消费模式才是微电影广告发展的主要动因。 2010年,堪称是微电影广告时代的开元年。由凯迪拉克赞助拍摄
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但总体而言,当下“碎片化”的信息交融与“快餐式”的消费模式才是微电影广告发展的主要动因。

2010年,堪称是“微电影广告”时代的开元年。由凯迪拉克赞助拍摄的90秒《一触即发》是业界内第一部微电影广告,展示了好莱坞的大制作手笔,由此获得“微时代”开创式的荣誉。《指甲刀人》也显示出疯狂的魔力,基层组合筷子兄弟联合雪佛兰品牌广告宣传的《老男孩》,使它的赞助商的品牌更赢得了广泛的公众关注,广告主青睐这样的“软”的广告和营销,也为微电影广告的发展奠定了坚实的基础。经过几年的发展,微电影广告已日趋成熟,越来越多的企业加入到微电影广告这一洪流中。

2 微电影广告的特点

    因其时间简短而不冗长,剧情全面而不突兀,取材纷杂而不粗糙的特点,微电影广告以独特的姿态而备受广告主与消费者的亲睐。

2.1 时间“微” 故事“全”

    时间微短但不失深度。传统的电视广告,因为时间限制,往往是无关的图片机械分散的几个共同的形式,强制性的特点,叙述给观众以产品。微电影剧本的广告与传统电视广告不同的是,它必须有完整的故事,因为起、承、转、合是必不可少的,要做到严谨的故事情节,简短精炼。根据观众的收视习惯,微电影广告时间通常控制在几分钟内,这是短短的几分钟,在其中是一个很好的讲故事的全部。例如:凯迪拉克《一触即发》时长94秒,《66号公路》时长90秒。因此,微电影广告是追求在最短的时间将一个品牌的诉求讲给受众。

2.2 素材“杂” 受众“广”

素材纷杂但不粗糙。传统的电影和电视作品相比,微电影广告选择面广,草根特征明显,并通过网络收集微电影广告材料,特别是通过对消费者和视频的受众关注网络平台的相互沟通,可以缩短广告商和消费者的距离,受众的需要直接明白。广告渠道相对开放,广告成本大大降低,因此,许多微电影广告的导演和演员来自公众的,他们简单直白的表演让观众感觉更真实,更能产生共鸣。同时,微电影广告也给学生、新生代导演和演员提供了发展的机会。当然启用著名导演和明星为微电影广告增色,例如佳能的5分钟的微电影广告《看球记》,就是启用著名导演姜文,刚上线点击率就超过千万次。

微电影广告的受众人群决定了广告必须要兼顾受众的年龄、性格、价值观等特征。而现代新媒体时代中网络覆盖率高达80%,所以,微电影广告的定位要兼顾双方,才能使微电影广告最大限度的达到预期传播效果。因此,电视观众和消费者共同确定微电影广告的受众众,所以广告商可以大致估算是否需要利用微电影广告来确定营销定位。

2.3 广告“淡” 品牌“凸”

    品牌所含有的精神特征是企业从市场竞争中脱颖而出,并且持续有效的维持下去的重要决定因素。作为专注于微电影广告的广告信息在消费受众的“软传播”,专注于产品,如果它过于生硬,那便与传统广告没有什么区别,所以微电影的广告应该有一个“淡化产品,彰显品牌“的性能特点。通过微电影广告制作企业的品牌精神给受众接触,直到其对社会产生积极的影响。这是微电影广告与传统电视广告,网络视频广告的主要区别之一。电视广告,网络广告通常集中宣传产品的信息,这是由于两种类型的广告是硬广,强迫观众观看,但微电影广告能更有效的吸收受众的关注度。淡化产品信息,让消费人群明白品牌的宣传价值所在。让消费者对其品牌内涵产生心灵的触动,这才是微电影广告品牌营销的成功之处。 微电影广告的设计策略研究(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_59635.html

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