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影视剧植入式广告的营销分析+文献综述(5)

时间:2017-04-11 14:58来源:毕业论文
(5) 汽车:剧中出现的所有汽车均为斯巴鲁赞助。尤其是主角的北海道之旅选择使用斯巴鲁汽车进行自驾旅行,充分展示了斯巴鲁汽车开阔的乘车空间,


(5) 汽车:剧中出现的所有汽车均为斯巴鲁赞助。尤其是主角的北海道之旅选择使用斯巴鲁汽车进行自驾旅行,充分展示了斯巴鲁汽车开阔的乘车空间,先进的导航系统,优越的野外操作性能,安全舒适的斯巴鲁成为北海道美景的最好的伴侣。
2.    《非诚勿扰2》
而接下来的2010年电影续集《非诚勿扰2》更是借势重来,网友就幽默的盘点了其中的广告十最。
NO.1 最大篇幅的植入——北京旅游局:作为《非诚勿扰2》首席合作伙伴,北京旅游局的全程植入确实也非常成功:葛优(秦奋)在慕田峪长城向舒淇(笑笑求婚);葛优和安以轩(轩轩)在欢乐谷主持节目;孙红雷(李香山)和姚晨(芒果)在紫竹院公园举办离婚典礼;孙红雷的公司就在798艺术区……让广大影迷们对新北京也产生了些许向往。
NO.2 最抢镜的植入——奔驰:最驾轻就熟的植入,从头看到尾,你几乎无法忘却它的存在,葛优开的车是奔驰GLK,舒淇开的车是art,孙红雷开的是奔驰S系……
NO.3最淡定的植入——淘宝网:在一个镜头中,侍应生推着轮椅走到舒淇和葛优的房间门口按门铃,开门后,侍应生对舒淇说,"您好,秦先生在淘宝网买的轮椅到了。
NO.4最执着的植入——剑南春:孙红雷在得知自己身患绝症后,花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒,并请葛优一起品尝,这瓶酒还是剑南春。
NO.5最"顺手"的植入——朵唯女性手机:舒淇无聊时就会拿出手机来消磨时光,这时会给手机特写镜头,而舒淇本人也是该品牌的代言人。
NO.6最没事找事的植入——中国人寿保险:片中姚晨屡次问葛优,"保单上的受益人要写谁?"此外,姚晨和舒淇的交谈中也频频出现关于人寿保险的问题。这个植入可谓是给电影增加了不少多余的情节。
NO.7最刺眼的植入——GMC汽车:大多数观众以前没听说过这牌子。在电影中剧情的前半段戏份不少,有个镜头舒淇和姚晨在车上交谈,脑袋后面两个硕大的LOGO让人无法忽略,葛优头顶上也赫然写着某某牌汽车字样。
NO.8最"高"的植入海航——海南航空:剧中舒淇作为空姐所在的航空公司就是海航,飞机在天上的时候也赫然出现了LOGO。
NO.9最朦胧的植入——JWC手表:男一号葛大爷左手戴的某品牌的手表在全局电影中出现不少的镜头,不过都以不经意效果一带而过,如果不了解手表的人很有可能会错过。
NO.10最贴心的植入——法国ROYALROSE:葛优与安以轩在会所大谈洗脚业的历史时,身穿的是法国奢侈品牌限量版的浴袍。
(三)    植入式广告发展中存在的问题
1.    植入品牌过多
过多的广告或者过长时间的出现在镜头前,严重割裂了剧情的连贯性,有喧宾夺主之嫌,使广告成为主角,剧情成为配角。植入式广告必须既不能引起人们的反感排斥,但又不能让广告信息如蜻蜓点水无法在受众心中留下印象。
2.    植入方式生硬。
一些与剧情无关或是没有必要明确提及品牌的道具和台词,制造了大量的冗余信息,影响观众进入剧情的情绪的连续性。植入的要求是比较巧妙的,如果是生硬的突然出现观众面前,而且与剧情感觉不协调就会引发观众反感。当植入手法过于明显时受众会觉得自己的利益被侵犯。不恰当的方法会损害了影片的质量和广告主的品牌形象,破坏了观众对电影本身的欣赏,就损害了观众的利益。
3.    植入广告与现实脱节。 影视剧植入式广告的营销分析+文献综述(5):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_4804.html
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