网络自制节目的贴片广告研究

摘要：最近几年，网络视频犹如雨后春笋般崛起，很多广告主看到了其中的商机，投放了大量的贴片广告在网络视频中，这一行为引起了广告主的注意。本论文选择网络自制节目的贴片广告作为研究对象，界定了网络自制节目的内涵以及贴片广告的概念，通过对网络自制节目贴片广告的广告主类型、广告的投放内容、表现方式以及投放时间的情况分析，总结了网络自制视频贴片广告的优势所在，以及目前网络自制节目贴片广告在投放过程中应该注意的问题。94735

毕业论文关键词：网络自制节目，贴片广告，投放策略

Abstract: In recent years, network video is like the mushrooming of mushrooming, many advertisers see the business opportunities, put in a large number of stickers advertising in the network video, this behavior caused the attention of advertisers。 This paper chooses the stickers advertising as the research object, defines the connotation of the network Homemade program and the concept of stickers advertising, analyzes the advertising advertisers type, advertising content, performance and delivery time, summarizes the advantages of online video stickers advertising, and the current network Homemade advertising in the process of advertising should pay attention to the problems。

Keywords: Homemade network program, the patch advertising, trafficking strategy

一、引言4

二、网络自制节目与贴片广告定义4

（一）网络自制节目的内涵界定4

（二）贴片广告的定义及种类4

三、网络自制节目投放贴片广告的价值4

（一）传播成本低，可快速提升品牌知名度和曝光度4

（二）具有一定的强制性5

（三）受众明确，广告投放精准度高6

四、网络自制节目中贴片广告投放的具体情况6

（一）广告投放的整体时长6

（二）广告的投放内容7

（三）广告的表现方式7

五、网络自制节目贴片广告投放过程中应该注意的问题7

（一）避免广告时长过长7

（二）规避广告内容与受众不对应8

（三）减少广告表现方式单一无创意的问题9

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言

由于中国网络科技的不断发展，中国网民的数量不断增加，人们通过这些专业的视频网站，看起视频更加方便。很多广告主看到这一契机，都将自己的广告以贴片广告的方式投放在各大视频网站中。本论文研究的目的是通过近几年的贴片广告在网络视频中出现的频率、内容以及表现方式等方面，研究影响贴片广告投放具体情况的因素，并针对情况指出相应的策略，但愿能够得到一些具有参考意义的建议。[1]

二、网络自制节目与贴片广告定义

（一）网络自制节目的内涵界定

网络自制节目作为一个新生的节目，目前还没有学者给出专业的概念，网络自制剧作为网络自制节目的表现方式之一，和网络自制节目有很多相关之处，刘全莉在其论文《浅析网络自制节目的发展现状——以优酷网为例》中给出了网络自制节目的定义“网络自制节目是指由网站确定节目类型,构思节目脚本,组织拍摄、制作、包装和后期宣传,并在网站、手机等新媒体上进行播放的节目。” [2]

（二）贴片广告的定义及种类源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

所谓贴片广告，是指随公开播放的电影、网络视频、电视节目加贴的一个专门制作的广告，它不但在影院播放，还可以在VCD、电视录像带中播放，可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。[3] 网络自制节目的贴片广告研究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202835.html