摘 要：在众多的文化中，消费文化是一个社会的敏感神经，它很容易受到国内外政治、经济、环境、道德影响，消费文化可以体现民众对于消费的意识、观念、行为等信息。央视春晚作为一年一度的文化盛宴，是我国电视综艺晚会的典型代表，是社会政治、经济、文化的综合体现，春晚中广告也体现了国家的一定的消费文化，同时春晚也扮演着引导消费者的角色。本文对央视春晚广告的数量及其形式、内容进行分析，归纳总结出我国消费文化变化发展的路径及其未来走向。94706

毕业论文 关键词：央视春晚，广告，消费文化

Abstract:In many cultures, consumer culture is a society of sensitive nerves, it is easy to subject to domestic and international political and economic environment moral impact of consumer culture can reflect the people's awareness of consumption, ideas, behavior and other information。CCTV Spring Festival Evening as a year's cultural feast, is a typical representative of China's TV variety show, is a comprehensive manifestation of social politics, economy, culture, Spring Festival Evening advertising also reflects the country's consumption culture, while the Spring Festival Evening also play a guide consumption The role of the person。 This paper analyzes the quantity, form and contents of CCTV Spring Festival Evening, sums up the path of the development of consumer culture in China。

Keyword：CCTV Spring Festival Evening，Advertising，Consumer culture

目  录

一、引言 4

二、文献综述 5

（一）央视春晚广告研究综述 5

（二）消费文化研究综述 5

（三）广告与消费文化关系的研究综述 5

三、研究方法和研究内容 6

（一）研究方法 6

（二）研究内容 6

四、央视春晚广告的演变 7

（一）1983年——1992年 初步发展期 7

（二）1993年——2002年 缓慢发展期 7

（三）2003年——至今 飞速发展期 8

五、中国消费文化的变迁路径 10

（一）消费结构——从追求物质型向追求精神享受型的变迁 10

（二）消费方式——从感性消费到理性消费的变迁 10

（三）消费观念——从追求大众化到追求个性化的变迁 11

六、未来中国消费文化变迁的走向 11

结  语 12

参 考 文 献 13

致  谢 14

一、引言

近年来，随着社会经济发展，物质财富日益丰富，人们的消费经历了显而易见的变化，消费文化也成为了一个热门话题。作为一种独特的文化，在不同的历史阶段中，消费文化与人们的消费活动一起出现，表现在物质、精神生产、社会生活及消费活动中体现出来的消费理念、方式等与消费有关的文化。文化是一个社会生存的根基，商业气息弥漫的今天，消费成为了一种生活方式，无论物质消费还是精神消费，都会自觉不自觉的形成一定的文化，消费文化作为文化的一部分对人们的生活产生着重要的影响。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766 从央视春晚广告看我国消费文化变迁:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202790.html