近几年，随着我国各个高校对形象塑造、形象传播的日渐重视，高校形象宣传片的数量也呈现出急速增长的发展态势。高校形象宣传片数量的急速增加是因其具有的传播高校形象的功能所决定的，高校宣传片能产生扩大高校知名度、提升高校影响力，以及増强招生竞争力等传播作用。高校的文化往往都是在一个较长的时间里积累和取精去拙的过程中慢慢形成的。如果把一所高校比作一个人，那么，高校形象就是人的外貌，高校文化则是人的内在。相由心生，高校形象是该校文化的外部体现。高校形象宣传片作为大学文化的一部分，将高校的各种功能特性也反映在其中。高校宣传片涵盖了高校方方面面的情况，同时也成为塑造和展示校园文化的一个主要窗口。从这一方面来看，高校宣传片与高校文化、高校的形象构建、形象传播的关系是不可分割的。论文网

经过近年来的发展，高校形象宣传片在整体的制作水准和展现能力上也都积累了不少经验。当前，互联网的技术水平的进步使得高校宣传片获得了新的发展渠道和机遇。随着社会和科技的发展，运用好高校形象宣传片这种传播手段，在新媒体时代下趋利避害地建设好高校形象、宣传好高校形象，以及发挥高校宣传片在高校形象的传播中起到的重要作用，是我们制作本次宣传片重要目的 

1。2  设计说明综述

本文中是传媒学院宣传片作为设计说明对象，以传媒学院宣传片为例展开对高校宣传片的重要性以及导演在宣传片中的重要作用等问题展开分析。在设计说明中，重点从两个方面对此进行陈述：首先是高校形象宣传片，高校形象宣传片作为一种特殊的视觉文本和高校形象传播的新形式，对其重要性及制作过程做分析，其次是导演作为制作影视作品的组织者和领导者，其在高校形象宣传片中的作用及其重要性。以此两方面的论述来说明本次毕业设计的所要表达的内容，及其所要达到的效果。

2 高校形象宣传片的重要性及制作技巧

2。1 高校形象宣传片的重要性

形象是各种规则和结构组成的错综复杂的组织和一种粗略概括与标志。[ ]而高校形象则是高校在长期发展过程中形成的内在本质特征与外显社会影响相结合的产物，是社会公众对高校的整体感受和综合评价。[ ]２０世纪90年代以来随着我国高校之间竞争的日益加剧，各高校开始逐渐注重自己形象的塑造和形象的宣传，越来越多的高校开始打造属于自己的形象宣传片。大多数高校都利用自身的优势，同时紧跟互联网快速发展的大潮，制作出多个版本的宣传片，通过互联网对高校形象进行传播，凭借互联网的优势，多角度、全方位的向社会各个阶层宣传和推广自己，充分展现自身的特色和实力，树立良好的形象，促使高校形象宣传片目标受众，尤其是高考考生和考生家长们，让他们对其关注的高校建立认同感和信任感，高校宣传片逐步成为传播高校形象的主要方式。文献综述

海德格尔在十八世纪三十年代就曾经说过人类社会将进入到到“全球化图像时代”，随着社会不断向前发展，以前较为传统的文字浏览的方式已经不能够满足人们的要求，随着人们审美意识的不断提高，图形阅读逐渐的取代传统阅读方式，成为了人们接触和感知世界的主要方式，高校形象宣传片作为宣传高校的图像文本载体，对提高高校社会知名度，改善高校核心竞争力，在新形势下实现可持续发展具有深远影响。

大学形象宣传片(高校形象宣传片)是近年来随着高等教育的快速发展而产生的一类特殊影视文本,旨在通过影像展示大学的师资力量、条件设施、科学研究和人才培养等内容,塑造大学品牌形象,传达大学办学精神,吸引优质生源报考,进而争取资源,发展自身实力,在日益激烈的高等教育竞争中取得有利地位。通过不断的发展,大学形象宣传片经历了从无到有、从弱到强的发展历程,现在已经成为大学形象传播的重要途径，同时也成为了大学形象宣传系统中的重要组成部分，所以说，一部好的形象宣传片对于高校，已经处于举足轻重的地位。 师范学院传媒学院宣传片导演(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_201844.html