一、文献综述

二、韩剧中男色消费现象的缘起

（一）视觉文化消费的盛行

随着社会的飞速发展，“消费社会”这个词语愈加频繁地出现在大众的视野里，我们正在进入一个渐趋明显的消费时代，万物商品化成为这个时代最显著的特征，人们的消费领域逐渐从实物转化为虚拟的服务或者体验，这里面最典型的就是对视觉文化的消费。黑格尔曾指出：“在人的所有感官中，唯有视觉和听觉是认识性感官。”这就意味着我们认识世界的方式离不开视觉的支持，而韩剧擅长将视觉享受与商业消费糅合在一起，利用观众对男色的追捧大肆炒作它的商业价值，将其物化成可消费的产品进行宣传推销，如同我们提起韩剧，就能下意识的想起“秀色可餐”的男明星们：“李俊基式”的妖艳魅惑、“李敏镐式”的长腿欧巴、“宋仲基式”的全能军人。韩剧将男明星们打造成有特色标签的商品，让大众在有特定消费需求时，能便捷的选择男色产品，假如你偏爱长得清秀的奶油小生，可以找金范、金在中；想看阳光帅气的大男孩可以找崔始源、金秀贤，搭上消费社会这艘大船的男色产品被标签化、细分化，在媒体的“大商场”中供大众挑选和消费。

（二）社会大众性别意识的变迁

在中国这个历史悠久、传统观念较为固化的国家里，长久以来的基于男女性别的讨论一直停留在二元审美的刻板印象中，男性作为承担历史重任的角色，一直稳定在审美的主体地位上，被限定为必须坚强、勇敢拥有阳刚之气；而女性则被当做审美对象，从外貌、身体、举止、品德等各方面被约束。进入现代社会后，随着思想的多元化发展，两性关系发生了巨大的变化，郑恩在其著作《大众传媒语境下男色审美的多维解读》中做过一项数据调查，他对54场选秀的前三甲做细致的定量分析，其中男选手选秀冠军有近 68。34% 是可以被称为花瓶的美男, 他们中的48。91% 都有中性化或脂粉气倾向。在各场次复赛或淘汰赛中拥有精致长相或中性帅气打扮的选手晋级率达到 73。4% , 相比之下, 打扮传统或被传统认为英俊阳刚的选手只有 32。14% 的晋级率。从这份数据可以看出，在文明的进化阶段，男性愈加注重自己的外在条件，而这种改变并不会引起大众的反感，相反，阴柔气质的男性甚至因为侵略性弱，受到女性的欢迎。女性也因为所承担的社会角色越来越重要被大众媒体和各大商家嗅到商机，向女性输送大量“男色商品”，例如以男色为主导的节目、广告、服务等，最近热播的《欢乐颂2》中“小包总”在第一集就裸露完美性感的好身材制造话题供女性消费，爆炸性的视觉冲击瞬间抓住女性眼球，人体审美也从过去男性对女性的单一化和普遍化变为如今双向的多元化和个性化。

（三）大众媒体的传播助力

在这个信息化时代，大众媒体快速、分散式的传播让所有信息都能从中心向四周蔓延开来，让男色审美这种原本是少数人的审美心理和形态展示在银幕前被大众所熟知，媒体对男色进行宣传，一方面是履行为大众传递信息的责任，另一方面就是商业利益的驱使。在男色消费发展的初期，大众传媒对这种新现象的传播，坚定了大众追求自身美的信念，提高了大众对不同审美的接纳度，让一种“新事物”在网络的大环境下，迅速进入大众的视野。韩剧在上世纪90年代初进入中国市场，元彬、裴勇俊等第一代男神轻敲中国观众的心门，正是因为有大众媒体的助力，大众初尝影视节目中男色的魅力，韩国的美男文化对中国观众的视觉造成强烈冲击，短时间内被接受和追捧，迅速传播。后来随男色的受众面增大，其商业价值也日渐显现出来，大众媒体作为男色消费的积极推动者，从电视、广告、平面等多种渠道火力全开式的进行宣传炒作，譬如《来自星星的你》热播后，啤酒炸鸡的广告、商场柜台的海报随处可见金秀贤的“身影”，强大“男色后援团”愿意购买偶像代言的周边产品。来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766 韩剧中的男色消费现象探析(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_198935.html