而此书中唐兴通提到了场景并不等同于传统的4P营销理论即价格、渠道、产品、促销这一理论的渠道。而是通过地点、时间、人等多重界定出的一个另一层次的小世界，表现了客户的地理位置、个人需求以及群体状态及目前情绪的集中，这便是传播环境以及相关因素的总计。

而将社群细分化为粉丝社群和兴趣社群，例如微博粉丝群和豆瓣兴趣组。粉丝社群是互联网时代下面产生的产物，这些社群主要是喜欢某些品牌或者某些魅力任务或是公众人物从而聚集，这样的社群呈现出的特点为具有很想的关联性和组织性。而兴趣社区则是社群这一群体的初级阶段，主要源自于共同的兴趣爱好的群体。不过都变现出关注社会网络中心节点及传播节点这一特点。

此外，也有一些新的研究角度也非常独特，例如从用户体验和参与度出发进行的研究。例如前段时间百事可乐的AR互动，引爆全网。

社群的研究价值越发在研究界得到重视，例如2015年孔剑平则提出了社群的四个重要商业价值[[[] 孔剑平。社群经济：移动互联网时代未来商业驱动力。《机械工业出版社》。2015]]=。由于综上的的研究才可对如今行业内的生活逻辑、消费的模式、营销的模式以及竞争的模式是否适用于现今时代或是否颠覆并重造有着有力的反思依据。也正是对这些问题的思考从而提出了社群营销中将经典营销的理论如定制营销、体验营销和口碑营销等充分融合，使得社群的形成更为快速准确使得粉丝的交互更为有效。从而进一步扩大品牌的影响力。

二、移动互联网在展会专业观众邀约现状及问题

（一）展会专业观众邀约现状

1。展会专业观众重要性

会展活动主要涉及到的利益主体为主办方、参展商和观众。展会即是主办方为观众与参展商提供的相互交流的舞台和场所。通过邀请参展商参加展会，并在展会上展示其产品，同时主办方尽量多的邀请并以自己的实力规模和服务吸引更多的专业买家和行业内专业人士来到现场。以此来满足参展商寻求买家和合作的机会，并满足观众希望达成交流和了解行业现状最新技术的目标，形成双赢的局面。文献综述

在展会上参展商主要是通过在展会上进行行业性的交流或是企业宣讲技术介绍等来获得同行信息或是新品信息，并展示自家最新的技术和展示产品，从而达到扩大成交额并招募新客户等一系列的目的。

而观众在现场也能通过展商的展示来了解到行业内最新的技术与信息，并实现购买愿望，与展商或客户了解感情。从另一方面看，这些观众也可能是潜在的参展商。

如今展会观众大多分为普通观众和专业观众。普通观众多指参与展会但并不一定会进行采购或是少量采购亦或是没有购买决定权的观众。而专业观众又被成为贸易观众，则是指在展会上进行专业的产品的设计、开发、采购、销售、服务乃至于科研、政策研究的专业人士[[[] 金项目：本文系 2012 年山东交通学院科研基金项目——展会品牌化发展对策研究 (R201228) 的研究成果。]]，这些人群中主要还是包括代理商、零售商、采购商、高校人员或是研究人员等。

通常，主办方收益的高低主要是由参展商数量和质量决定。而如何判定参展商在本次展会的收益高低则是由观众的数量以及专业观众在所有观众的占比，当然最重要的则是展会现场观众对于展商产品的购买数量这些因素决定，因此展会多会准备销售办公室或是为展商提供洽谈区域。

如何判定展会是否成功，展会人气是一项判定标准，参展观众的数量自然决定了展会的人气高低，观众越多，展会人气则越高。但这并不是唯一标准，就展会而言需要的不仅仅是参观人员，更是需要大量的有质素的专业观众，这对于展会的好坏判定来说更为重要。专业观众的质素和数量直接关系到了展会现场的交易额，联系到展商的直接受益，影响到展会在参展商心目中的地位和影响，从而影响到展会的收益和受众满意度，从而影响大哦了下届展会时参展商数量与质量预示着展会的是否会有良性的发展，这正是主办关注的重点。 移动互联网背景的展会专业观众邀约研究(5):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_93669.html