（二） 调研数据 10

1。 主要了解渠道 10

2。 意愿了解渠道 11

3。 线上预登记意愿 11

4。 线上预登记渠道 11

5。 预登记存在的问题 12

6。 对于官网自媒体平台意愿 12

7。 意愿投放渠道 12

（三） 调研结论 12

四、相关展会案例分析——慕尼黑上海分析生化展 13

（一） 展会背景 13

（二） 邀约方式 14

（三） 邀约效果 14

五、政策与建议 15

（一） 整合现有观众邀约手段 15

（二） 更有针对性的投放展会邀约信息 15

（三） 增加目标受众的前期参与度 15

（四） 展会信息与预登记平台高效结合 16

（五） 汇总邀约结果数据完成数据库 16

一、绪论

（一） 课题研究背景及意义

1、课题研究背景

如今在中国移动互联网与人们的生活息息先关，人们越发离不开移动互联网，移动互联网的发展也在先进中国飞速发展，成为如今重要产业之一。移动互联网既是移动通信又具有互联网的特质。自2014年开始，移动互联网产业飞速发展产生了质的飞跃，越来越融入人们的生活。4G时代的开始，为移动互联网产业加入了重大活力，也促进了移动互联网终端的强势发展。中国网民基数巨大，其中移动端网民近年来数量激增。而移动端网民的阅读目标性更为明确在这样的时代背景下，展会观众邀约渠道已从传统方式转向如app、微信、微博等的移动通信平台。这些渠道能更为精准的、有效的，投放方式更为多样。从而投放展会信息进而进行专业观众邀约。

进入移动互联网时代下的专业观众邀约有别于传统观众邀约手法（即电话邀约、纸质媒体宣传、户外广告宣传、定点邮件投放等方式）通过网络媒体、app、微信、微博的移动终端配合后台跟踪，实现了当下专业观众的信息采集录入后台，避免了此后信息的丢失。同时移动端配合后台跟踪能更有效的了解到投放效果使得反馈效果一目了然，增加邀约决策效率。由此可见移动互联网在展会行业应用于展会邀约的重大机遇与意义。

2、研究目的

移动互联网时代在中国的普及及发展以及在会展业不断创新与智能化下，寻求新发展的过程中，展会邀约方式也在不断的求新求破，而移动互联网下的展会专业观众邀约方式的多重和有效也成为了移动互联网下专业观众邀约越发流行的原有。如今展会扩大展会品牌的知名度的方式不仅仅是曾经的线下营销，也开始了更多的互联网营销，这样的方式更可直观可见的增加参展观众数量与质量。因此，研究在移动互联网背景下展会就观众邀约这一方向将会是良好的研究对象。 移动互联网背景的展会专业观众邀约研究(2):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_93669.html