摘要：就目前来讲，中小食品企业在我国食品行业虽然不像大型食品企业那样，规模大，产值高，产量多，资金雄厚，市场占有率也没有大型食品企业那么大，但是在满足消费者需求方面仍然起着重要的作用。中小食品企业经营管理水平的提高，对促进国内食品业的发展具有重要意义，而中小食品企业的营销管理更是其重中之重。本论文结合外婆家食品股份有限公司的一些营销策略，论述了企业市场营销的重要性和必要性，进而分析了我国中小食品企业在市场营销中存在的问题，进而针对问题提出一些改进建议，以供食品企业借鉴。81673
毕业论文关键词：中小食品企业，外婆家，市场营销，营销策略。
Abstract: For now, small and medium-sized food enterprises in the food industry in our country, though not like large food enterprises, large scale, high output, production, capital is abundant, the market share is not as large large food enterprises, but in meet the demand of consumers still plays an important role。 Food, small and medium enterprises to raise the level of management is of great significance to promote the development of the domestic food industry, and small and medium-sized food enterprises marketing management is one of the most important。 In this paper, combined with some of waipojia food co。, LTD。, marketing strategy, this paper discusses the importance and necessity of enterprise marketing, and then analyzes the problems of small and medium-sized food enterprises in the market marketing, and puts forward some Suggestions for improvement, in view of the problems to provide reference for the food enterprises。
Keywords:Small and medium-sized food enterprises, waipojia, market marketing, marketing strategy。
目 录
1 引言 3
2 理论基础 3
3 外婆家食品发展的SWOT分析 3
3。1 优势分析 4
3。2 劣势分析 4
3。3 机会分析 5
3。4 威胁分析 5
3。5 成长型战略选择 6
4 外婆家食品市场营销现状 6
4。1 产品现状 6
4。2 价格现状 8
4。3 渠道现状 8
4。4 促销现状 9
5 外婆家食品市场营销存在问题 9
5。1 产品创新问题 9
5。2 促销不足问题 10
5。3 渠道缺失问题 10
6 外婆家食品营销建议 10
6。1 产品创新建议 10
6。2 促销方式建议 11
6。3 渠道拓宽建议 11
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
1 引言
食品行业对满足我国居民日常生活需求起到了至关重要的作用。目前我国人均食品消费水平与世界人均消费水平还存在明显的差距，伴随着我国人民生活水平的逐步提高，以及人们对高质量生活品质的追求，未来食品行业的发展空间十分广阔。近些年来，我国食品业的发展过程经历了很大的波动性，行业整体效益水平呈现出下降的趋势。在前几年食品利润空间极大的市场诱惑下，我国食品行业迅速扩张，生产能力迅猛提升，目前已处于库存过大，供需严重失调的状态。从整体来看，我国食品行业供大于求、产品过剩的现象仍然很明显，而且有越发严重的迹象，市场趋于饱和，产品价格偏低，各个区域水平存在明显差异。在这种严峻的环境下，外婆家食品有限公司积极应对市场形势，制定了一系列的营销手段及营销对策，促进产品销售，提高利润。本论文研究了外婆家食品在市场竞争中的优势、劣势，以及面临的机会和威胁，分析了外婆家市场营销现状和存在的问题，并合理地提出了相应的建议。论文网 中小食品企业外婆家食品市场营销策略+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_95542.html