2010年3月，“淮安红椒”地理标志证明商标的成功注册，成为了中国优尔椒产业的一股新兴竞争力，“淮安红椒”生产的发展和品质进一步提高，使“淮安红椒”产业更加红红火火。经济的迅猛发展，科学技术的日益成熟，农业学者也能够培育出各种各样的优尔椒，而有些地方的优尔椒品牌也响彻全国。淮安红椒要想在产业发展中进一步扩大品牌影响力和产品竞争力，关键要从高度、深度、广度上立体式开展品牌营销，做大做优做强品牌。目前淮安红椒没有自己独立的品牌与包装，我要做的设计就是赋予它全新的品牌形象。53983

目  录

1 背景介绍4

2 现状分析4

3 淮安红椒品牌系列包装设计的目的及意义4

4 淮安红椒品牌系列包装设计方案概述4

4.1 设计思路4

4.2 设计方法5

5 设计内容5

5.1 标志设计5

5.2 标志与标准字组合设计6

5.3基础部分设计7

5.4 应用部分设计8

6 创新与不足10

结 论13

整套设计作品完成稿14

参考文献17

致谢18

1 背景介绍

2 现状分析

经调查市面上有各种各样品牌的优尔椒制品，在产品包装上基本都是一种风格和模式，大大小小的玻璃瓶装制品整齐摆放，沉稳的颜色和复古的标志占据整个瓶身，没有自己鲜明的风格和特色。淮安红椒系列包装设计将打破这种单一乏的格局，为了提高整个品牌的影响力，结合淮安地域特色和风土人情，创造一整套具有鲜明风格的红椒包装。我以鲜明的色彩和简洁、干净的形式，将传统产品赋予现代化的格调。整体包装设计体现了天然、环保、干净的理念，给人耳目一新的视觉享受。

3 淮安红椒品牌系列包装设计的目的及意义

 淮安红椒品牌系列包装设计的目的是通过一系列的产品包装、标志设计，将其做出品牌，做成“城市名片”，让淮安红椒一直“红下去”。产品的品牌和包装对其销量有很大的影响，据了解消费者更认可品牌的农副产品，因此，将红椒统一风格包装、设计识别性较强的标志是有深远意义的。包装设计使淮安红椒有了完整的形象，不仅能够提高消费者对淮安红椒的忠诚度，提高红椒的市场占有额和农产品附加值，还能扩大整个品牌的影响力和号召力，促进红椒品牌化、市场化，及农业产业转型升级。

4 淮安红椒品牌系列包装设计方案概述

4.1 设计思路

在对优尔椒产品做了相关的了解之后，紧接着就是构思红椒的标志设计，淮安红椒与其他地方的红椒相比，它的直径和长度都比较大，我就从红椒的这一特点着手，将红椒平面化做出一些变形处理，赋予红椒韵律和节奏感，同时也借用“火”的外形，传达出火优尔优尔的氛围，使其更具有识别性。标志颜色用红椒自身的火红颜色，表达出红红火火的美好寓意。直接用 “淮安红椒”作为品牌的中文名称，再结合其英文字体加以设计，更有利于市场推广及体现地域特色。从标志的设计到应用部分的设计，都体现简约、自然的风格。根据不同的优尔椒制品和瓶子样式，选用不同的包装方式，使其更富有变化。在成品制作过程中，更要细心，努力将成品做到精致，做到设计时理想中的样子。

4.2 设计方法

在标志设计上，考虑到淮安红椒细细长长的外形特点，结合地方特色进行现代化标志的形象设计；同时还应考虑到如何传递红椒的火红特色。在进行整体考虑后，取用“火”的外形，再结合淮安红椒的细长特点，两者合二为一进行设计。在应用设计部分，根据不同产品特点和需要，设计不同的包装形式。产品信息部分的文字说明用各种不同方式排列，不拘泥于传统的规整的排版形式，使其更富有变化和美感。图形结合文字的组合方式也是根据不同优尔椒制品的需要，用不同方式进行组合排列，既能使顾客很迅速的接收到产品信息，又能突出品牌的现代感。 “淮安红椒”品牌系列包装设计+答辩PPT:http://www.youerw.com/yishu/lunwen_58172.html