1  背景介绍

土特产是地方特有产品，随着时代发展，人们更加注重对商品的地域性和天然性的追求。我与小组成员分别来自黑龙江哈尔滨和安徽蚌埠，在淮师同窗四年，建立了深厚的友谊，我们想把家乡具有特色的产品让更多的人熟知，这是我本次毕业设计选题的由来。如今，人们对于产品的需求已经不仅局限于实用性，一套完善的品牌形象可以吸引消费者的注意力并产生记忆，使品牌在市场众多产品中具有独立性和不可替代性，因此，产品的品牌形象是增强市场竞争优势的必备需要。我们将两个地方的不同特产结合，以彰显土特产食品特有的文化韵味，形成鲜明的品牌风格为设计的初衷，给大众留下深刻的印象。我们选取了石榴和坚果这两种具有地域代表性的食品为主进行设计。石榴果实营养丰富，安徽怀远县是中国石榴之乡，“怀远石榴”为国家地理标志保护产品，而且在中国传统文化中石榴被视为吉祥之物，视它为多子多福的象征。坚果是植物的精华部分，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。榛子有“坚果之王”的美誉，松仁被称为“长寿之果”，营养全面、丰富。这些食品都是对我们的身体健康有益的健康食品，且我们的家乡作为知名的原产地，我们想把这种天然健康的食品伴手礼在作为表示关怀与礼数赠与亲人与朋友，加入情感传达,不仅能够传播美食,传达情感,更能使品牌形象深入人心，开拓市场。90810

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 4

3 “小相思”土特产品牌形象设计的目的和意义 4

4 “小相思”土特产品牌形象设计方案概述 5

4。1整体分析 5

4。2设计思路 5

4。3设计内容 5

4。3。1“小相思”土特产品牌形象之标志设计 5

4。3。2“小相思”土特产品牌形象之标准字体 6

4。3。3“小相思”土特产品牌形象之标志的标准色及辅助色 7

4。3。4“小相思”土特产品牌形象之标志的辅助图形 8

5 “小相思”土特产品牌形象基础应用部分 8

5。1办公用品类（名片、徽章、T恤、袋子等） 8

5。1。1 名片设计 8

5。1。2 信封信纸设计 9

5。1。3 徽章设计 10

5。1。4 T恤设计 10

5。1。5 手提袋设计 11

5。1。6 明信片设计 12

5。2企业吉祥物设计 12

6。创新与不足 14

结 论 15

参考文献 16

致谢 17

2  现状分析 来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

 作为土特产品牌，我们更加注重于伴手礼理念的传达。人们出门或旅外归来，为表示关怀与礼数，总要随手带上当地特产赠送亲友，这是一个美好温馨的中华传统，礼物不在于价值高低，更在于那一份特别带去的情谊。然而市场上以新鲜水果和坚果作为组合的品牌伴手礼还未进入大众的视野。但以坚果单独为主的礼品式品牌却不少。例如互联网坚果类领导品牌“三只松鼠”旗舰店，其轻松活泼的理念，为自己吸引了不少年轻一族的目光。它以三只活泼可爱的松鼠为主角，建立了“萌”“贱”“可爱”的动漫形象，抓住了80、90后的眼球，这一批消费群体了解互联网，喜欢网购，具有购买力，热爱新鲜事物。此外农夫山泉天然矿泉水品牌形象设计将标志与插画相结合的形式，使其整体包装时尚、个性、清新、自然，品牌的系列感，时尚感、独特感显而易见。这两例品牌形象设计都对我之后的“小相思”土特产品牌的设计和定位起了很大的启发（如图3、图4所示）。 小相思土特产品牌形象设计整体视觉形象:http://www.youerw.com/yishu/lunwen_198149.html