媒介融合是伴随科学技术产生的媒介现象，随科技进步，媒介形态呈现多样化态势。媒体环境的移动化、社交化、复杂化，使新兴媒体出现在我们的生活中。移动互联网和大数据促使媒介融合跨入聚变时代，实现了“以用户为中心”，进行精准传播、精准营销与精准服务。媒介融合背景下，信息传播方式发生变化，品牌传播相应作出改变。而消费者的主体地位确立，社会物质丰富，转而进行更多的精神消费，这时品牌核心价值的凸显就至关重要。品牌运动发展至今，已不再是简单的广告运动形式，而是基于品牌核心价值的与消费者之间的互动传播活动。

本文从当下的媒介融合大背景出发，探讨在移动互联网时代信息传播的模式变迁，进而具体介绍品牌互动传播模式，分析品牌互动传播的创新点与创意趋势。

二、媒介融合的内涵及其表现论文网

媒介融合作为现在媒体传播的一种普遍现象，并随着实践的深入而不断变化发展，很难用几句话概括清楚，只能通过定义来厘清这个现象。

“媒介融合”的概念始于20世纪80年代，由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，媒介融合的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。[1]这个概念是基于技术的发展而提出。而美国新闻学会媒介研究中心主任强调“媒介融合”是各个媒介之间的合作和联盟，他将“融合媒介”定义为各个形式的媒体组织之间的多层次、多方面的联盟。[2]目前，“媒介融合”在国内的解释可归纳为：“在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程。”[3]媒介融合的涵义有两层，狭义指将不同形态的媒介“融合”起来，构建出诸如手机新闻、数字杂志等全新的媒介形态；广义的媒介融合不单是媒介形式的融合，更是组织结构、传播方式、所有权以及媒介作用等要素的融合。

新兴媒体的大量兴起，媒体形态的多样化，传播渠道的丰富，媒介组合的广泛使用，使新闻与传播各方面都有了不同程度的飞跃。喻国明教授认为，媒介融合更多的是各种媒介技术，包括报刊、广播、电视及互联网进行传播所依赖的各种技术的趋同，以及通过信息技术作为传播中介，采用卫星、计算机和电缆等进行传播的手段，对现在传播的方式、成本进行控制和整合，使不同形式的媒介之间的互换性与互联性得到极大强化，促进媒介一体化趋势。[4]可以说，当下的媒介融合是一种不断发展的状态，由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融的状态。[5]由此可分析，当下媒介融合有几个显著特点：第一，媒体间的全方面合作；第二，媒体与受众间增强互动性；第三，技术支撑媒介融合。

三、媒介融合背景下的信息传播模式变迁

（一）互联网改变传统传播模式

传统媒体时代，信息传播模式是单一的。第一，传统信息传播模式是单向性极强的一对多传播，这是其基本特征；第二，传播主体是专业化的媒介组织，执行提供信息与娱乐等社会职能；第三，传播内容具有垄断性，由专业传播组织在筛选过滤后编辑生成，内容资源与传播渠道在国家的掌控中；第四，传播时空固定，信息传播有时空局限，受众不能随时随地接收分享；第五，信息反馈延时，传受双方地位的不平等使其难以进行实时交流。

而现在，越来越多的人将网络作为获取信息的第一通道，特别是伴随互联网成长起来的新一代年轻人，他们已经习惯甚至依赖于互联网所提供的信息。互联网改变传统传播模式，尤其在Web3。0时代，单向传播转变为互动传播，多样化了信息传播主体、传播路径和信息形态，使交流突破时空障碍。互联网巨大的冲击力重新定义了大众获取信息的渠道和方式，在这个基础上，信息传播方也要转变传播方式，才能获得更多的关注。 浅析媒介融合背景下的品牌互动传播(2):http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202632.html