国外研究状况：遇微信是一款腾讯公司于2011年推出的，旨在加强人际间沟通和交流的移动即时通讯软件。其实，在微信出现之前，国外就有企业在2010年10月19日推出了初始的移动即时通讯软件——Kik。44154

国内最早出现的移动即时通讯软件是盛大网络的KiKi（于2010年底推出，名称和功能均仿照Kik）微信主要由国内腾讯公司兴起，目前在国外推广势头也比较大，但是国外对微信公众平台研究文献却少之又少，或侧重于网络其他媒体的研究，对微信公众平台较少。

然而国内外研究重点在微信用户数数据统计和具体营销宣传上，而对重要的微信公众平台重视和研究较少，很少有文献关于微信公众平台的研究，或数据显示较少，存在空缺。

2国内的相关研究

对微信公众平台的研究：结合文章《微信公众平台应用开发实战》是微信公众平台应用开发领域的经典著作，作者是腾讯公司的资深软件开发工程师，而且是微信公众平台应用开发的先驱者之一。本书全面介绍了微信公众平台应用开发所需的各项技术，系统解读了微信公众平台开发的API和各项高级功能,逐步讲解了微信公众平台应用开发的流程、方法和技巧。

国内学者赵敬，李贝 - 《新闻实践》，2013年08期 中，指出了2013年度，微信公众服务平台是商家用以营销推广和服务的主要途径，升级版的5.0根据服务类型将公众服务平台账号分为订阅号和服务号。这两类账号具体有哪些不同，以及如何操作使用。以及浅析了微信公众平台在企业进行网络的营销的实践和运营尝试；

     综合目前国内对于对于微信公众平台研究资料和文献`优尔^文*论|文\网www.youerw.com，对微信营销的研究文献虽然不少，但是微信公共账号营销的研究还非常少，主要集中在微信营销的优势以及影响等方面，对于运营策略的研究相对比较缺乏，对于企业微信公众平台的运营策略进行深入研究，系统性的学术研究更少。

3研究存在的问题

1、国内对微信的研究较多，但是对微信公众平台研究文献较少，存在很多专业和技术知识空缺，加上研究年限多为2013年前的资料，有关微信公众平台最新的数据和资料较少；

2、从各类资料显示，很多学者注重看到微信巨大市场和宣传效力论文网，但微信公众平台作为微信至关重要的部分之一，却很少有资料系统性的表明，企业如何里用微信公众平台帮助企业更好进行网络宣传；

3、加上微信公众平台从出现到现在历史短暂，很多很多新技术和新知识运用，在研究文献上是存在空缺的；

参考文献

[1]参考 百度百科.微信公众平台

[2] 赵敬，李贝 - 微信公众平台发展现状初探 《新闻实践》，2013年08期

[3] 钟志勇-微信公众平台应用开发实战 《中国科技信息》，2013年20期

[4] 黄兰-微信公众平台对营销类企业的重要性探析《中小企业管理与科技》，2014, (26)

[5] 王眉-微信公众平台的传播特点及趋势分析 《互联网天地》，2014, (5)

[6] 向南-指尖上的微营销 微信公众平台操作说明《人像摄影》，2013年 第10期

[7] 温韬-微信公众平台——企业情调营销的新渠道《经营与管理》，2014年 第7期

[8] 弓萍-利用微信公众平台做好服务营销《北方经贸》，2013, (11)

[9] 罗蓓蓓-微信公众平台的盈利模式再探《西部广播电视》，2014, (13)

[10] 宋易康-试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题《东南传播》，2014年 第3期