目前国内针对自媒体环境下网红营销策略的研究还很少，大多研究都集中从社群化、依附的平台、粉丝经济、未来发展趋势等入手分析网红营销方式。

罗冰清在《呼风唤雨的“网红”社群化营销》一文中将近年来网红不断创造财富的原因总结为社群化营销。随后又通过娱乐化，专注性和塑造品牌三个方面分析了网红社群化营销的特质。

杨林在《每个网红背后都有一条流水线》指出在近几年网红所体现的巨大商业价值的推动下网红孵化公司应运而生。作者站在网红生产流水线的角度，通过“定位”、“门槛”、“包装”三个关键词分析了网红背后越发成熟的孵化公司。

张希明在《“网红”进化论》中指出“网红”不过是媒体传播形态改变的产物，指明网红是通过平台+内容的互生模式或者在技术带动下通过渠道多元化，获得知名度并使之变现的。93814

栗建在《“网红”营销术》中从网红特点和网红变现渠道着手，指出网红变现手段是一圈有颜值有特点的年轻人依附各种平台，通过内容营销、粉丝经济和类似特洛伊木马式的黑客营销来实现。

袁杰平在《从papi酱到薛之谦,看2016网红营销新趋势》一文中以Papi酱和薛之谦为例，总结出“爆红”、“爆增”、“爆破” 是未来网红营销发展的趋势。

晓寒在《网红经济需要“内容为王”》一文中指出现如今网红群体规模庞大，其中大部分依靠炒作爆红来吸粉进而迅速变现。炒作带来的热度是短暂的，网民在“清醒”后会自发的“取关”，网红只有依靠自身独特的商业模式才能蜕变成优质IP。

石非在《从粉丝经济到网红经济》中指出网红经济的产生是互联网时代下，网红们凭借各种手段吸引粉丝然后对粉丝进行定向营销，将粉丝转购买力变现的过程。网红自身的内在逻辑和社会精神文化层的角色定位是决定网红经济能走多远的关键因素。

丁毓在《网红电商的“生意经”》中写道网红立足自身将自己作为流量入口，其商业价值达到了新高度，社交电商的新浪潮、新时代正在到来。在“粉丝经济”、“颠覆传统网店经营模式” 、“网红孵化器”的推动下，网红电商发展态势虽好但越来越激烈的竞争和互联网获取流量手段的改变也给未来蒙上一层阴影。

本篇论文的写作是建立在原有文献资料的基础之上，创新之处在于立足于自媒体环境，分析网红与自媒体的联系，总结出其营销策略，并分析其发展中的问题进而提出相应的应对策略。

参考文献

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[2]马莉。网红产业链模式解析 [N]。人民邮电报。2016。5。20（7）   

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[8]祖薇。“Papi酱”系列视频被勒令下架整改[N]。北京青年报。2016。4。19（A10）

[9]吴涛。网络直播行业监管趋严部分平台今起主播实名制[OL/EB]。中国新闻网。