2 小微外贸企业微信营销的可行性分析

从小微外贸企业的角度来说，微信公众号帮助其转变了营销模式，使得其更加的适应市场。而跟传统化的线下营销相比，这种操作更为方便和快捷的线上营销方式，一方面大大降低了企业营销的成本，另一方面还能够获取到较多数量的产品受众。从而不断实现了和之前主要靠线下营销相比不能比拟的营销利益。 

2.1 小微外贸企业投资微信公众号的必要性 

国际金融危机和欧债危机爆发之后，全球经济在很缓慢的复苏，国际贸易的增长出现明显的下滑，小微外贸企业和其他类型的出口企业能够接到的产品订单在不断的减少中，出口增长一度陷入低潮。受外部需求的下降、原料和劳动力成本的上升等因素的影响，传统型贸易模式的发展受到很大的挑战，再加上小微外贸企业自身规模很小、资金较为短缺、抗风险能力较弱等缺陷，小微外贸企业正面临着难以为继的局面。不仅如此，微经济的到来还促使各国消费者的消费习惯悄然改变，通过网络购买国外商品而避免高昂的路费正成为一种趋势。鉴于此小微外贸企业可以借助电子商务转型，另寻销售途径。而作为国内发展迅猛的一个交易平台，微信不外乎是小微外贸企业另求销售渠道的最优选择[1]。

2.2 微信公众号带给小微外贸企业商机的技术可行性

小微外贸企业在选择微信公众号时首先需要明确采用订阅号还是服务号或是企业号。这是一个在创建账号时第一个要考虑清楚的问题，只有明确自己到底想要什么，才能制定更加有针对性的增加粉丝的具体措施。作为运营者或整个团队来说，订阅号和服务号哪个更能为企业带来更好的收益，重点在于哪个更符合企业自身公众号的定位。订阅号和服务号最简单的区别就是：对于订阅号来说，企业和个人都可以申请，但服务号是只有企业才可以进行申请的；订阅号每天都能够发送消息给微信受众，而对于相对的服务号而言，一个月却只能有四次发布消息的机会。从定位来说，微信订阅号更适合传播自媒体及信息，简单来说就是如果企业能够保证其内容是持续输出的，且是高质量的，内容那么就可以选择订阅号。而服务号顾名思义是以服务性质为目的，适合于企业和组织进行业务服务和客户管理。从另一个方面来说，企业的用户社会群体可以是服务号，可以在微信公众号上创建企业内部的沟通账号来精确化管理用户和员工。

企业可以选择创建子账号来更新微信营销模式。一般来说是利用已经有知名度的主账号，发挥辐射带动作用帮助子账号快速成长起来，经营好的主账号有着充足的内容积淀，这也在一定程度上确保了子账号每天不用发愁内容的质量和数量，和缺乏优质的内容却仍然还在运营订阅号的企业帐户相比较无疑是很轻松的，且不用担心入不敷出的问题。但是有时候事实却不如想象那么美好，子账号并不是人人都能做的，拥有一个完善的独立团队和专门的子账号负责人是做子账号的前提。而这个负责人需要在内容到设计的所有程序中对其进行全程的监管，同时企业也要在自己的职责范围内给予负责人技术和人员的支持。对于子账号而言，多而全，不如小而精[2]。源[自-优尔*`论/文'网·www.youerw.com/

2.2.1精准营销

微信公众平台可以给关注者推送文字、语音、视频、图片以及多图文消息，推送的内容可以是重要通知、趣互动或产品营销等。经常看到转发到朋友圈的文章就是多图文消息。当推送消息出去时，每位关注的用户都可以收到此消息，这就是微信最大的好处——直指用户、精准营销。 小微外贸企业借助微信公众号寻觅商机的策略分析(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_63542.html