对于人类社会来说，要想实现发展的可持续，必须要经过一定的时间和实践，属于一个长期的发展过程，既能够对当代人的需求进行满足，又能够符合后代人的发展需要。此理念体现在企业发展的过程中，就是树立起绿色营销的观念，必须保障发展的可持续，实现对环境的保护，从而使经济、社会和生态之间的发展具有一定的协调性。

（二）绿色营销的含义及特点

在20世纪70年代至80年代，产生了绿色营销的概念，通过对其具体的概念进行考察可以看出，其主要指的是为了实现与绿色消费潮流的相适应，企业在发展的过程中，立足于对绿色生态进行的保护，对污染进行的防治，对资源进行的充分利用，实现对消费者的绿色需求的满足，也能够保障自身的营销目的的实现。针对于绿色消费来说，主要指的是消费者在进行消费的过程当中，立足于对环境进行的保护，主要是围绕于环保、高效的绿色的服务和产品进行的接受和消费的行为，该种行为有利于绿色营销的进一步地推进和发展。

通过对“绿色营销”的具体发展历程进行考察可以看出，其主要是由菲利普·利特勒提出的，通过对社会营销进行的研究而提出。在20世纪80年代，为了实现企业对目标市场的利益、需求、欲望进行到判断，从而制定出能够使自身的利润、社会的效益、消费者的需求为一体的相应的营销策略，从而能够实现对目标市场需求的积极的、有效地满足，但企业必须要立足于对消费和社会福利进行的保护和提升的基础之上进行。从本质上来说，主要指的是立足于绿色消费，在发展的过程中贯彻对环境的保护，保障经营目标的实现，满足消费者的绿色需求。文献综述

肯·毕提[3]提出:“绿色营销，即是一种可以辨认、可以满足消费者消费的社会和个人需求，还有利于自身发展的持续性、长久性和科学性。按照该种方式进行营销的过程当中，主要是针对产品及其价格、分销以及促销的渠道展开，主要的目的是使生态环境和消费者的利益相协调。

我国学者通过对绿色营销进行的研究，表明其主要指的是企业在开展具体的营销过程中，必须要加强对地球的生态、资源进行的保护，从而使自身的发展与环保相适应，来保障自身发展的持续性。除此之外，有的学者还认为企业在开展营销活动的过程中，以绿色的方式来实现营销的目的，必须要注重对生态平衡进行的维护，主要就是对人类赖以生存的自然资源和环境进行的保护，实现对资源的利用和回收的有效性、再生性，使子孙后代的生存发展需求得到满足。

除了上述之外，还必须要加强对产品的安全卫生进行的保障；对材料的损耗率进行的减少；在观念上实现对绿色消费的宣传和贯彻，实现对社会文化环境的优化。

通过上文对绿色营销的论述也可以看出，其主要是来源于社会营销的观念，发展于传统的营销方式，又进行了积极的创新，体现在以下几方面。

1、绿色性

在开展市场营销的过程中，最主要的概念就是绿色，必须要立足于消费者的绿色需求来开展具体的生产经营活动，在对产品进行研发生产和后期的消费以及售后过程中，必须要加强对污染的防治，从而能够实现对资源利用的重复性，以此来获得相应的社会效益。其次，在开展营销的过程中，绿色观念不仅仅是针对于消费者来说，而是针对于整个人类社会的发展，保障具有长期性。再次，企业在开展具体的绿色产业的过程中，所实施的绿色营销只是其一部分，必须要加强对清洁能源的利用，实现技术的创新，使资源得到有效的节约，减少由此造成的污染和浪费。 绿色营销与可持续发展+4P理论和STP理论(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_96776.html