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墨迹天气移动浪潮中手机APP的营销模式(2)

时间:2021-04-14 21:41来源:毕业论文
二、 文献综述 三、研究问题 本篇论文研究的问题主要涉及两个,一是手机移动浪潮背景下,墨迹天气如何应用一系列营销战略成为国内第一天气类手机

二、文献综述

三、研究问题

本篇论文研究的问题主要涉及两个,一是手机移动浪潮背景下,墨迹天气如何应用一系列营销战略成为国内第一天气类手机APP,二是探讨墨迹天气的营销模式带给APP企业的启示及建议。

四、研究方法

本文采用观察法和文献研究法,选取安卓系统的墨迹天气APP为研究样本,以手机移动浪潮为大背景,总结自身及他人的使用经验,并大量查阅关于墨迹天气发展的期刊、报道、文献等,主要从墨迹天气的产品包装平台、盈利模式、互动营销尝试、二次“变异”以及公关活动五个方面来研究。研究范围从2012年9月29日墨迹天气正式发布安卓动画版本至目前2015年安卓5.2版本正式发布,经过这一系列的研究总结墨迹天气的营销模式带给现代APP企业的启示。

五、墨迹天气的营销模式

(一)善用渠道、品牌架势,实现强强联合

品牌宣传重心向移动互联渠道的转移为APP的生存提供了广告客户,而数以万计的APP的存在又使个体应用的生存之路充满了竞争。墨迹天气利用换量推广、双向植入的模式,将竞争者、品牌方转化为自我宣传的渠道,实现了强强联合。

1、换量推广来.自/优尔论|文-网www.youerw.com/

APP的大量增长为彼此的相互架势提供了条件。所谓换量推广即两个企业通过各自的应用平台将用户相互堆叠衍生。曾经有一位UC浏览器的站长这样分析道:“UC给别人一个用户,别人还UC一个用户。UC给别人的用户还是UC的用户,别人给UC的用户却变成了UC自己的用户,UC的流量是1变2、2变4、4变8,越换越大。”[1]墨迹以广泛的用户群为自己增加了筹码,以此与其他知名应用和企业建立横向联结。墨迹天气早在安卓2.47.02版(2013年12月10日更新)中,便采用了这种推广方式,在“生活”版块中开设一个频道,其中包含了很多下载位,如图5.1,与其他公司通过互相推荐产品的换量方式进行推广。与不同平台合作时,墨迹公司倾向于通过独家首发去获得更好的推广位。这样的好处显而易见,比如在与豌豆荚合作时,起始页面会显示“豌豆荚首发”,即使在其他应用中心同样也会显示这些字样。聪明的是,墨迹天气不会仅仅依赖某一家应用公司,而是同时注重与第三方的推广联盟合作,比如多盟,友盟等国内一线平台。到目前为止,通过墨迹推广的应用有100多个。

墨迹天气移动浪潮中手机APP的营销模式(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_73350.html
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