摘要：随着经济全球化的不断发展,品牌营销已经成为现代企业的重要组成部分，企业对于品牌营销的需求日益增加。本文通过借鉴苹果公司在全球的品牌营销发展经验以及理性思考当前国内企业品牌营销现状的基础上，使用 SWOT 分析方法，通过运用企业核心竞争力、多元化战略、 战略管理等专业理论知识， 比较全面地对苹果公司品牌营销发展现状的优势和劣势、机会和威胁等进行分析，并以战略对策研究分析为切入点，提出功能整合一体化、高效化产业竞争、个性化服务客户等品牌营销战略对策；同时将理论知识与实际经验相结合，提出一些具体实施举措，以提升国内品牌营销的竞争力和商业价值。57007
毕业论文关键词：品牌营销；SWOT分析；发展趋势
Apple Brand Marketing Strategy AnalysisAbstract: With the continuous development of economic globalization, Brand marketing strategyhas become an important part of modern enterprise into a stage of rapid development. Growing alltypes of businesses demand for brand marketing. By learning from the development experience ofApple brand marketing strategy analysis, and thoughts on basis of the present situation of domesticenterprise brand marketing strategy analysis. Using SWOT analysis method and through the use ofprofessional knowledge, such as the enterprise's core competitiveness, persification strategy andstrategic management. Comprehensive analyze the current situation of the Apple brand marketingstrategy analysis development of the strengths and weaknesses, opportunities and threats. Analyzethe strategy as a starting point to make functional integration integrated, efficient industrialcompetitiveness, personalized customer service and other strategic countermeasures. Enhance thecompetitiveness and commercial, the thesis combines the theoretical knowledge with practicalexperience to make some specific implementation measures, clarify the trends of domesticenterprise brand marketing strategy analysis.
KeyWords: Brand marketing strategy analysis；SWOT analytic；Development Trend
目 录
引言.1
一、绪论. 2
（一） 研究的背景和意义..2
（二） 国内研究现状和发展趋势.2
（三） 研究的内容与方法..4
二、全球主要手机品牌及苹果公司品牌营销现状..5
（一） 全球手机品牌市场份额分析5
（二） 苹果公司品牌定位分析.. 8
（三） 苹果公司品牌营销SWOT分析 8
（四） 苹果公司品牌营销的波特五力分析 11
（五） 全球知名手机品牌的营销策略分析12
三、苹果公司品牌营销策略分析.. 15
（一） 饥饿营销. 15
（二） 病毒营销. 15
（三） 立体的营销网络.15
（四） 苹果公司的推拉营销策略..15
四、苹果公司品牌营销策略对国内其他公司的启示. 17
（一）苹果公司品牌营销获得成功的原因分析17
（二） 提升企业的创新能力. 17
（三） 提升品牌知名度.17
（四） 以消费者为核心.18
（五） 提升用户忠诚度.18
结论..19
致谢..20
参考文献.. 21
引言随着经济的发展与社会的进步，以及经济的全` 球化促使各个行业的产品与品牌竞争日益加剧，企业想要与竞争对手相区别的最有效的方式就是品牌营销策略。本文通过以苹果公司为研究对象，在对苹果公司品牌营销策略分析的基础上，对苹果公司品牌营销现状及策略进行分析，并运用 SWOT 分析与波特五力模型明晰企业品牌营销策略的特点及模式类别，探讨企业的品牌营销策略的融入与管控模式，通过品牌营销增强企业的知名度，销量以及顾客忠实度。并结合实践对国内企业的品牌营销的发展提出合理的建议。美国苹果电脑公司是一家总部设立在加利福尼亚州的库比蒂诺市的跨国科技公司，是由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和罗伟恩三人于1976 年成立的。这家公司主要能够生产、设计以及销售电子设备、电脑软件以及在线服务。苹果电脑公司以个人电脑生产商和倡导者而闻名世界，它目前的核心业务是高科技电子产品，苹果公司主要设计生产的硬件产品包括iPhone 手机、iPad 平板电脑、iPod 播放器以及 iWatch智能手表。苹果公司给消费者设计的软件包括 OSX操作系统以及手机端的 IOS操作系统。目前国内很多企业在品牌管理和品牌营销策略上仍有许多的问题，与国外知名品牌有着很大的差距。本文通过对苹果公司的品牌营销策略分析，运用理论与实践相结合的方法，深入探究苹果公司独特的营销方式：品牌营销，产品创新，渠道营销，饥饿营销等策略，全面地了解其品牌管理方式和营销策划方案对企业品牌营销理念创新与发展具有一定的借鉴作用与意义，对国内企业的品牌营销策略建设有一定的应用价值。 苹果公司品牌营销策略+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_61592.html