摘要：实景演出对旅游目的地形象影响重大。《四季周庄》大型实景演出可分为表演内容、舞台背景、舞台效果、演出服务、这四个因素，其中表演内容对旅游目的地形象影响最大。因此旅游地必须充分挖掘当地的特色地域文化，以丰富实景演出的表演内容，提高旅游目的地的吸引力和文化形象。同时也要注意提高实景演出的舞台效果和服务质量，综合提高旅游目的地的整体形象。55463

毕业论文关键字：实景演出，旅游目的地形象，《四季周庄》

Abstract：The real scene plays an important role in the images of tourism destination. Seasons in zhouzhuang can be pided into performances, backgrounds, stages and services. especially performances is the most important. The tourism destination should show local culture, publize the real scene and improve the cultural images of the tourism destination. Meanwhile, the real scene stages and services should be improved. At last, the tourism improve the images. 

Keywords: real scene,the images of tourism destination,Seasons in zhouzhuang

目  录

1  引言 3

2  实景演出对旅游目的地影响的研究现状 3

2.1  概念的界定 3

2.1.1  实景演出 3

2.1.2  旅游目的地形象 4

2.2  研究意义 4

2.3  研究现状 4

3  周庄旅游目的地开发与《四季周庄》的打造 5

3.1  周庄旅游目的地开发现状 5

3.2  《四季周庄》的打造 5

4  旅游者对《四季周庄》的认知研究 6

4.1  问卷的设置 6

4.2  问卷结果分析 6

4.2.1  观看动机分析 6

4.2.2  信息来源分析 7

4.2.3 行为意向分析 8

4.2.4  整体感知分析 8

4.3  实景演出对旅游目的地形象影响的整体分析 8

5  结论与建议 10

5.1  研究结论 10

5.2  对旅游目的地提升形象的建议 11

参考文献 13

致谢 14

附录A调查问卷 15

1  引言

旅游目的地形象，主要指旅游者对旅游目的地的整体感知或者说是总体印象。目的地形象的好坏直接影响着旅游目的地竞争力的强弱，所以各旅游目的地都想方设法地从各方面提高旅游目的地形象特别是文化形象。目前我国文化旅游产品非常受欢迎，实景演出为文化旅游产品注入了新的活力，并将成为文化旅游的标志。本文以《四季周庄》大型实景演出为例，将实景演出分为表演内容、舞台效果、舞台背景、演出服务这四个体系，通过分析被调查者的基本情况、观看动机、信息来源、行为意向、整体感受来了解旅游者对实景演出的感知，在此基础上对实景演出与旅游目的地形象之间的关系进行整体分析，探究实景演出对旅游目的地形象的影响。