摘要：所谓的绿色营销观念，最初是源自于20世纪80年代的西方国家，至于在我国的发展时间还很短，大约是从近十几年才开始被广泛的认知到。就目前而言，中国仍然还有很大一部分企业没有明晰的确立一种绿色营销的理念，这与中国的历史文化和人民生活习惯等是息息相关的。本文将从家家乐购公司入手，采用举例论证的方式，大致从三个方面进行阐述，分别是分析未来家家乐购公司树立绿色营销意识的重要性，剖析出当下家家乐购公司在进行绿色营销时普遍面临的一些瓶颈问题，提交出关于解决这一系列的问题的具体可行性方案。50653

毕业论文关键词：绿色营销  家家乐购  制约原因  对策

 The deep reasons of restricting JJLG company to develop green marketing and its countermeasures

Abstract: The so-called green marketing concept, originally derived from Western countries in 1980s. It developed so slowly in China that it is not until about the last ten years that it began to widely recognized.For now, there is still a large part of Chinese enterprises do not establish a clear green marketing concept, which is closely related to China's history, culture and people's living habits. This article argue about JJLG company by giving examples roughly from the following three aspects:analyzing the importance of JJLG company’s establishing green marketing consciousness in future, passing the bottleneck problems generally faced by JJLG company when implementing green marketing,and submitting a series of specific and feasible plans on the settlement of the issue.

Key Words: Green Marketing,JJLG Company,Restrict Reason,Countermeasures

目　录

一、引言 1

二、绿色营销综述 1

（一）绿色营销的内涵 1

（二）绿色营销在中国的发展现状和前景 1

三、家家乐购公司简介 3

（一）家家乐购公司介绍 3

（二）绿色营销对家家乐购公司的重要性 4

四、家家乐购公司开展绿色营销的制约因素 6

（一）公司未对绿色营销完全认可 6

（二）消费者收入有限，绿色消费观浅薄 8

（三）政府体制不够系统规范 10

五、家家乐购公司开展绿色营销的对策 11

（一）要求公司对绿色营销的深层意义见解独到 11

（二）转换消费者的消费观 12

（三）完备法律体系，施行政府干预 13

六、结束语 13

参考文献 15

一、引言

随着社会经济的飞速发展，世界工业化的推进带来了全球环境的恶化问题。特别是被称为“世界加工厂”的中国，由于没有掌握住核心技术，导致长期以来只能引进国外的夕阳产业以及一些高污染、高能耗的产业，不仅浪费了资源，也污染了环境。在这种情况下，人们开始意识到长久以来赖以生存的环境正面临巨大的危机，直面环境保护问题刻不容缓，于是“绿色”一词开始在我们的日常生活中频繁的出现，绿色营销观念应运而生。

如果能成功的实施绿色营销，不仅可以减少给环境带来的压力，为企业开创一种新的循环经济模式，而且可以有效地打破国际间的绿色贸易壁垒。 家家乐购公司开展绿色营销深层制约原因及其对策:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_54005.html