摘要随着旅游业的发展，旅游目的地之间的竞争越来越激烈，所以地方政府更多的介入目的地旅游中。地方政府作为公共部门，更多的是从全局的角度出发，注重本地区的整体利益。所以地方政府对于旅游目的地的营销具有公品的特性。地方政府和一般企业是促进旅游目的地经济发展的重要力量，各有优势和不足，如何有效的利用这两种力量，对于目的地经济的发展具有重要影响。本文具体分析了连云港政府对于旅游目的地的营销，政府在营销过程中出现的问题，从而对连云港政府营销提出了建议。86650
毕业论文关键词：旅游目的地；地方政府；旅游营销；公品；连云港
Tourism destination marketing behavior analysis of local government
Abstract With the development of the tourism industry, the competition between tourist destinations is more and more intense, so the local government is more involved in the destination tourism。 Local government as a public sector, more from a global perspective, focusing on the overall interests of the region。 Therefore, the local government for the tourism destination marketing has the characteristics of public goods。 Local governments and enterprises are the important forces to promote the economic development of tourism destination, each has its advantages and disadvantages, how to effectively use these two forces, for the purpose of economic development has an important impact。 This article specifically analyzes the Lianyungang government for the tourism destination marketing, the government in the process of marketing problems, and thus put forward the proposal to the Lianyungang government marketing。
Keywords：tourism destination; local government; tourism marketing;public goods；Lianyungang
目录
0 引言 1
1 绪论 1
1。1 选题意义 1
2 旅游目的地地方政府营销理论分析 4
2。1政府营销的内涵 4
2。2 公品的概念和性质 4
2。3 地方公品的概念和性质 5
2。4 旅游目的地营销的公品特性 6
3 旅游目的地地方政府营销行为及特点分析 8
3。1 旅游目的地地方政府营销行为描述 8
3。2 旅游目的地地方政府与一般企业营销的共性和差异 9
3。3 旅游目的地地地方政府营销的优势 11
3。4 旅游目的地地方政府营销的劣势 13
4 旅游目的地地方政府营销案例—以连云港为例 13
4。1 连云港旅游发展现状 13
4。2连云港政府在旅游营销过程中出现的问题 14
4。3 对连云港政府旅游营销的建议 15
结论 18
致谢 19
参考文献 20
旅游目的地地方政府营销行为分析
0 引言
全世界旅游行业已经进入大转变、大改革、大发展时期，世界各地对发展旅游经济化产业，都表现出坚强的信念与毅力。旅游行业的发展与旅游营销活动的大力宣传是和各地政府对旅游目的地营销分不开的。现今，旅游目的地的地方政府营销有其存在的必要性，对于旅游目的地营销而言，政府应该承担必要的责任以及发挥出其引导作用。由于旅游地区的形象以及资源的共享性、市场发生失灵的现象和名胜古迹等旅游资源的不可再生性，以及旅游目的地营销的公共性、服务性、持续性等特点，地方旅游业的营销需要当地政府的介入。单独的企业在进行市场营销时，往往以自我为主，注重提高自己的企业利益，并不注重整个地区的营销目标，所以具有一定的局限性。唯有政府才能从全局的立场出发，发挥其纽带作用，充分协调包括旅游营销在内的各方面的活动，以区域整体形象为重点，一起开展旅游目的地营销活动。政府主要从全局出发，开展区域性整体旅游形象营销，与企业和社会的参与相联合，开展旅游目的地的联合营销。经过政府的有力宣传和推广，必将营造区域的良好旅游形象，提升目的地的知名度和信誉度，扩大旅游需求，促进目的地的经济繁荣昌盛。旅游目的地的政府营销在全球已经是大势所趋，是政府行政管理的新型领域。 连云港旅游目的地地方政府营销行为分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_112033.html