图2.6 消费者认为宝洁产品促销力度较大的渠道
通过渠道销售情况的调查可以看出，消费者对宝洁公司的产品最主要的购买渠道还是超市和大型商场，网络渠道紧随其后。并且消费者普遍认为这三个渠道的产品价格更实惠，促销力度也最大，所以购买热情也相对胜于其他渠道。另外也据调查得知，其他快消品品牌的促销活动会对消费者购买宝洁公司产品的意志产生一定的影响，所以宝洁也需要时刻跟进市场动向，以保持自己的市场占有率。
（4）消费者对宝洁公司产品的看法
图2.7 消费者选择宝洁产品的理由
图2.8 消费者认为宝洁产品的不足之处
在对于宝洁品牌的形象调查中，消费者纷纷表示选择宝洁产品的重要因素以产品质量好为第一，紧跟着的是品牌知名度高，价格合理，产品线丰富等因素。对品牌的定义也多为多层次品牌。另外，消费者普遍希望宝洁能够增加促销的活动并加强产品打假力度。
调研结论：
通过此次的问卷调查，从分析所得的数据来看，在市场占有率上，宝洁公司的产品在消费者群体中的认知程度很高。在同行业标志性企业的竞争中，宝洁公司也持有一定的优势。在营销渠道方面，消费者了解宝洁公司产品的渠道以电视广告为首，说明宝洁公司应该继续注重品牌电视广告的广告渠道策划。在产品的认知度方面，消费者印象最深的及购买过和正在使用的最多的几项商品都是宝洁旗下的洗发护发系列的产品，可见宝洁公司在打造此系列产品的产品策略上较为成功，应在为其他品牌的产品做产品策划时起到借鉴的作用。对于宝洁品牌的整体评价，消费者纷纷表示其产品质量好，品牌知名度高，价格合理，产品线丰富这几项是促使购买的最主要的因素。消费者也多将宝洁品牌定义为多层次品牌，这都说明宝洁在注重产品策划的同时，多品牌的营销战略也是非常成功的。
从针对分销渠道的调查中来看，消费者普遍觉得购买宝洁公司的产品很方便，说明宝洁的分销渠道覆盖率很高，渠道设置也很成功。其中，从超市和大型商场购买的比例最高，分别达到了94.65%和51.39%，显然这两个渠道是宝洁最核心的直接接触终端消费者的分销渠道，相对投入的管理和营销成本也必须与其受重视程度呈正相关。而网络购物的渠道虽然在近几年才逐渐发展起来，却也在调查的数据结果中显示其占有量仅次于超市和大型商场，足以可见网络渠道在快速消费品市场中的未来发展不可限量。宝洁和其他快消品行业的企业都应对其予以重视。本文来自优~文)论'文`网，
毕业论文 www.youerw.com 加7位QQ324~9114找原文并且，消费者普遍认为这三个渠道的宝洁产品价格较为实惠，促销力度也较大，这也是消费者倾向于在这三个渠道购买宝洁产品的一大重要原因。宝洁在不同渠道尤其是几个重要渠道上的价格策略可见也是有着一定成效的。
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