中小企业品牌竞争力的现状分析
目前我国中小企业发展速度惊人，由于其跟大企业相比，人数少，规模小，管理运作起来要比大企业方便很多，中小企业可以很快的摆脱原有的经营模式，不受固有模式的束缚，从而加强科学的管理，另外中小企业可以利用地利的优势与大企业相抗衡，中小企业一般都是在一个地区或一片地区发展，相对于全国性的大企业来说，尽管大企业财大气粗，不过仍然“强龙难压地头蛇”，比如深圳本土市场的“雅兰”床垫及床品凭借着当地便利的仓储、交通运输优势销量远远大于“富安娜”、“水星家纺”，成为销售第一阵营的区域品牌。本文来自优*文~论|文/网，
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然而，中小企业品牌在品牌竞争力建设方面依然较弱，知名品牌的市场覆盖率普遍较低，我国中小企业目前有4000多万家，占总企业的九成以上，但是据调查，品牌覆盖多个国家和地区的占26.72%，覆盖全国的占39.65%，覆盖本省的占17.97%，市场仅限于本地的占15.66%，其中只有22.32%的中小企业认为其品牌是全国知名品牌，仍有28.84%的企业认为自己没有品牌[刘馨遥,林丽敏,余江等.我国中小企业品牌建设现状问题及对策[J].2009,(15):52.
]，多数中小企业认为品牌无关紧要，是大企业的事情，《中国企业品牌管理能力白皮书》表明，年销售额低于五亿的中小企业69%没有基本的品牌定位，86%的中小企业没有完整的品牌规划。在品牌竞争上普遍较弱，大多走低价路线，一旦大企业产品降价，人们仍然会放弃中小企业品牌而选择大品牌，由此可以看出中小企业在品牌竞争力上总体不强。
四、我国中小企业品牌竞争力总体不强的原因
（一）品牌意识薄弱，品牌定位不准确
21世纪是知识经济时代，21世纪的竞争也将是以知识经济、品牌为主的竞争，在激烈的竞争中，只有增强品牌意识，努力塑造独特良好的品牌形象，才能从同类产品中脱颖而出，“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”就形象的说明了品牌意识的重要性。然而处于起步阶段的中小型企业的品牌意识很薄弱，大多数中小企业虽然拥有了自己的品牌，但不能准确地找出与其他公司不同的目标市场，品牌定位的过程中，找不到自己特殊的地方，不能做到个性化，差异化，没有在消费者心目中形成一种独特的意义。在产品越来越同质化的今天，要想提升品牌竞争力，品牌定位有着举足轻重的作用。而目前我国中小企业在品牌定位上要么定位过低，如生产的高科技产品定位太低，使消费者产生怀疑该产品是否具有某种性能，或者定位过高，如一些商场门店、精品店修饰过于华丽，使消费者“望而却步”，给消费者造成一种高高在上，高不可攀的形象，还有的定位不足，主要表现在定位不够准确清晰，没有把握品牌的内涵，没有将自己品牌突出的特色展示给消费者比如“永远的绿色，永远的秦池”，里面的信息不知所云，消费者不知道企业想要表达的产品特色；以及定位过乱，大多中小企业总喜欢把自己品牌的信息一股脑全部灌输给消费者，有的甚至夸大其作用，造成消费者不知所云的结果，比如“包治百病，药到病除”的药品，某养血胶囊的功能主要是补气养血，但往往在宣传时就挂以治疗高血压、高血脂、心脏病等进行品牌定位。
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