在效益方面，笛威公司使用的FUJI快喷王QA3000汽车环保快喷机相对于传统喷涂具有以下优势：
表 3 2：FUJI快喷王QA3000汽车环保快喷机的技术优势
图4-2 FUJI快喷王QA3000汽车环保快喷机与传统喷涂效益对比
其配套管理体系包括：
1、信息化管理支持体系。通过配套管理软件，实现管理支持与技术支持。可以实现主体与各个连锁加盟企业间的专业化、信息化、系统化、网络化管理，并可通过网络实现远程、实时的技术支持。
2、赔损中心服务体系。通过该中心，向各个连锁加盟企业提供快喷项目辅材（以汽车油漆为主），以及其它汽修配件（汽车零部件）。
3、汽修技术相关培训与咨询。包括快喷技术、管理软件操作，以及珠海笛威的其它传统汽修技术培训项目等，部分项目可以通过网络实现远程教育。
3.3.2 项目的市场定位
笛威公司汽修项目的目标客户是各种车型的使用者，在客户类别上分为以下三种：
1、高端客户：奔驰、宝马
2、中端商务家用两用客户：本田、丰田、日产等中高端车型
3、低端商用家用客户
3.3.3 项目的经营模式
珠海笛威公司是连锁型汽车服务企业，汽修项目作为一个连锁项目来开展，覆盖公司所在珠海的各个文修点。珠海的车流量相对于周边城市而言，是偏低的。这在一定程度上限制了目标客户的数量，也不利于信息流的传播。而微博作为社交媒体最强的一个平台，能很好地带动这个项目的发展，是企业一次尝试的机会。
3.3.4 定价策略
1、高端客户。对高端客户而言，重视服务多于重视价格，汽车是一件高档的商品，顾客对汽车售后服务的档次要求也相当高，顾客在考虑文修质量的同时也会对服务的质量相当关注，优质的服务会大大提高顾客的满意度。因此，在价格上，比4S店低40%之外，还要一对一的服务。
2、中端客户。中端客户，注重的是文修的速度和周到的服务，必要时提供接送车和代办服务。在价格方面，采用比4S店低20%的方案。这一客户群，是快喷连锁项目的主流客户，因此，在办VIP卡的前提下，客户可以选择一对一服务。原文请+QQ32,49114优.文^论,文'网
3、低端客户。低端客户这一客户群，更关注的是产品的价格和品质。在价格方面，采用比4S店低10-15%的方案。他们把目光都放在车上，因此，定期的提醒和有关车辆的知识传播可以增加客户的信任度。
4 微博营销的可行性与必要性分析
4.1国内移动互联网的发展现状
中国移动互联网的发展始于2005年，目前已进入快速发展期，以WAP为主要方式。根据CNNIC发布的中国手机上网行为研究报告，截至2008年12月31日，中国手机上网网民规模达到了1.176亿人，较2007年的5054万人上涨了133%。每天多次使用手机上网的活跃用户接近4000万，占总用户的34%左右。2009年是3G元年，3G与移动互联网的密集宣传，极大推动了手机上网的普及。从2008年末的1.18亿手机网民增长到2010年6月的2.77亿，在网民中渗透率达到65.9%。
图4 1：中国毕业论文
http://www.youerw.com/ 手机网民规模及增长率
互联网应用渗透率普遍提高，网民利用互联网时间也不断增加，互联网应用深度不断提高。
互联网的商业价值随着个人应用的繁荣而不断凸显，进而带动企业互联网应用的快速发展，越来越多的企业开始认识和利用互联网。
4.2微博的市场现状及发展前景分析
4.2.1 微博的市场现状
在web 2.0的驱动下，在海量信息和快捷之外，互联网越来越多地融入了交流、互动、分享等人性化元素，更多新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生，微博便是其中的创新产品之一。
目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、百度贴吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911微博客、
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页
微博营销论文-汽修项目的微博营销策略分析 第7页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
