1.2.2研究方法
（1）理论研究：本文运用了品牌学及市场营销相关理论对天晟房地产品牌建立进行了分析。
（2）SWOT分析法：本文运用SWOT分析法对天晟房地产公司品牌建设进行了分析。
2 品牌及其相关理论
2.1品牌的概念
品牌，是广大消费毕业论文
http://www.youerw.com/ 者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑 ，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知。文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合；优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础。
房地产企业品牌可以定义如下:由房地产开发商和营销商，在进行开发和经营房地产产品的同时，有目标、有计划的策划并进行打造的，并由消费者对房地产企业的形象和价值的认知而确定的商标，统一了商标表象及深层次的品牌内涵，其本质是消费者对房地产产品的理性及感性认知的总和，以及因为产品而树立的企业形象和个体认知。
2.2品牌的作用
2.2.1品牌是产品或企业核心价值的体现
消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，本文来自优.文;论^文·网原文请找腾讯32491'14不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
2.2.2品牌是识别商品的分辨器
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时有这样几种品牌：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔。每种品牌汽车代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要，依据产品特性进行选择。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页
天晟房地产公司品牌建设策略研究 第3页下载如图片无法显示或论文不完整，请联系qq752018766
