2.1.3表现形式的创新
不同的表现形式会给旅游顾客带去不同的视觉感官，系列化的设计会给他们带去一种新鲜的视觉冲击感。针对市场目前单一小礼品几乎全部的占有量，在表现形式上做一点点小小的突破可能会产生很好的反响，所以我们可以提取南京文化中的某些元素做一个系列化的设计以及创新。
2.2南京文化小礼品设计特点
文化小礼品，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计首先应考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。
2.2.1 旅游文化小礼品本身具有的特性
（1）    文化性：文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值也越高。
（2）    纪念性：对旅游者而言，旅游是短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是日后重温没有经历的象征和载体，因此纪念性是旅游纪念品的显著特征。
（3）    独特性：旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说为题材，选用当地特色的材料甚至当地特有的工艺制作而成的商品。
（4）    轻便性：旅游者流动性强，携带物品有一定的限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧精致的特点。
（5）    时尚性：旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。
（6）    功能性：一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。
2.2.2 设计旅游文化小礼品着重点分析
功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的，可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。
实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。从目前的旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融入，更新换代缓慢，不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求，存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况，主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面，也是我们设计的着重点之一。  
审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调，围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对其造型语言的设计来获得。  
造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。
旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文化的进步有机地结合起来，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区会形成不同特色的文化。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。   南京旅游文化小商品开发与设计+文献综述(4):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_2892.html