4。1 设计思路

“品悦”， “品”即品尝、品味。“悦”即开心、愉悦，亦“月”。现有月饼包装中，多以色彩或是图案来衬托节日气氛，而从形式上来做的却很少见。本次毕业设计主要是从盒形方面入手，随着盒子的打开和闭合，动态地展示月亮从新月到满月，再从满月到残月的变换方式。并想通过本次包装设计让更多的人来关注我们的传统文化。

在材质与工艺方面，从月饼本身的形态来决定材料和工艺，因市面上月饼种类繁多，最终决定以不同的材质来做对应的月饼包装。

4。2 设计内容

4。2。1 “品悦”月饼品牌形象之标志设计

制作初期主要想体现与月亮和祥云的联系，并没有考虑的周全（如图2）。后经导师指导做出最终较为满意的效果。

标志整体采用图文结合的方式。在文字方面，采用书法字体的“品”和“悦”两个字作为标志主体，因为书法本身就是中国的国粹之一，有独特的中华风味。右上方的“红色印章”上刻着“传承”二字，寓意要将“中秋文化”传承下去。下面使用规整的“PINYUE”为了和书法字体相对应，让标志整体显得更协调。在图形方面，左下方配有祥云和月亮的组合，与主题相呼应（如图3）。论文网

此外，下列标志组合可以用到多种应用中（如图4）。

“品悦”标志比例（如图5），为了保证标志在任何场合、环境中使用的舒适性,规范性和方便性，标志的最小长宽不低于1cm。

“品悦”月饼品牌形象设计的标准色来源于我们平时所见的月亮的颜，以鸵褐色为主，辅以鸦青以及枣红（如图6）。 

“品悦”文化品牌形象标准字的设计是标志设计中不可缺少的组成部分，要求文字具有个性，美感。在标志的综合使用中，应注重中文字体的具体应用，“华文新魏”多用于名片、画册等中，“幼圆”多用于小型文字中，如书籍、画册、海报等，“新宋体”多用于中小型文字中，如书籍、折页等说明文字中（如图7）。

“品悦”文化品牌形象设计的标志标准色以深灰色为主，辅以雅黄以及暗红（如图8）。     

4。2。2 “品悦”月饼品牌形象之名片设计

名片的设计正面采用白色为主，背面采用标志的辅助色。正面的右上角和背面的中间部分印有“品悦”的品牌LOGO（如图9）。

4。2。3 “品悦”月饼品牌形象之图形设计文献综述

由于现在人们大都生活在一个快节奏的生活方式之中，所以在图案设计方面主要采用点这一元素，因为散点的形式更容易让人的精神放松。

在单粒包装的内衬上，用散点配以白色背景的形式隐约地描绘出月亮表面的凹凸感，与主题相联系（如图10）。

4。2。4 “品悦”月饼品牌包装之方形盒设计

“品悦”单粒包装分为两部分。左侧为外层包装，中间有一层白色夹层，最上面一层中间位置有圆形镂空，而中间夹层对应处则是由无数细小圆点拼凑而成的“月亮”表面。右侧为内层包装，中间摆放月饼，而最上层左侧为半圆，中间是“品悦”的LOGO（如图11）。随着内层包装的抽出，中间的“月亮”会慢慢显露出来，并与月相变化相对应，从一个新月慢慢变成满月。并且包装闭合的过程也与月相中从满月岛残月项对应（如图12）。

外盒包装（4粒装、6粒）是由一个圆逐渐发展为无数个点，再到“品悦”，意为我们不仅要从“品悦”开始注重“中秋文化”，更应该从各个方面来了解并传承更多的中国传统文化。中华文明博大精深，是中华民族的宝贵财富，作为一名合格的炎黄子孙，我们有义务去继承和发扬中国传统文化 品悦月饼品牌形象包装设计(2):http://www.youerw.com/yishu/lunwen_201639.html