3。2 标准字体
标准字体和标志一样处于很重要的地位，它不仅持续传递着品牌风格，还推进着品牌识别的形成。为了符合“三鱼”土特产的原生态产品特点和质朴的品牌定位，而隶书是改象形为笔画化的新文字的开始，与“三鱼”重塑品牌形象进行新的篇章有相同的意味，所以“三鱼”标准字体的设计在方正古隶繁体的基础上进行了设计变化，创造出新颖独特的效果（如图5所示）。粗细、长短、方圆的笔画变化、字形的大小传达了“三鱼”土特产的品牌特色。
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