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消费者微信公众号营销参与意愿影响开题报告(3)

时间:2023-04-19 22:48来源:毕业论文
(2)采用有影响力的态度意向模型[12],基于 TAM 模型[13]建立消费者微信公众号营销接受模型,运 用结构方程模型分析各变量的相互关系及模型的有效性,

(2)采用有影响力的态度—意向模型[12],基于 TAM 模型[13]建立消费者微信公众号营销接受模型,运 用结构方程模型分析各变量的相互关系及模型的有效性,进而分析得出影响因素。

(3)细化 TAM 模型的构成维度[14],进一步粗略探讨改善微信公众号营销的细化策略,为企业提供可 实施的公众号营销计划。

(二)拟解决的主要问题 从消费者的角度出发,重点探讨影响消费者参与微信公众号营销态度和意愿的关键变量[15],了解、

分析消费者的心理和行为,深入挖掘出各因素对于消费者微博营销参与意愿的潜在影响[16],可帮助以 天猫旗舰店品牌企业进一步明确消费者需求,从而更有针对性地改善微信公众号营销活动,促进企业的 可持续发展。

三、研究方法及措施(拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等)

(一)研究方法

1、文献研究法。充分收集国内外有关社会化媒体营销、微信营销、TAM 模型、微信公众号营销的 相关文献,进行梳理和归纳总结。

2、经验总结法。在论文写作的过程中,总结微信公众号营销的现有策略和呈现效果,就目前公众 号营销可能遇到的问题及相关的处理方案作简单分析。

3、个案研究法。以入驻天猫旗舰店的企业为特定研究对象,进行调查分析。

4、问卷调查法。根据 TAM 模型的构成维度以及自己的细化维度制作调查问卷,通过网络问卷的 形式展开调查。

5、定量分析为法主,定性分析法为辅。由问卷调查得到的数据,运用结构方程模型分析各变量的 相互关系及模型的有效性,进而分析得出影响因子。而后进行归纳、推理的定性分析,得出最终结论。

(二)技术方案

1、提出问题:基于 TAM 模型的消费者微信公众号营销参与意愿影响因素研究

2、理论研究:对课题中涉及到的关键概念参与意愿和 TAM 模型给予相关文献的界定和阐述,并对微信 公众号营销的现状及问题作简要分析

3、问卷调查与分析:问卷调查包括预调查、问卷设计工作;然后运用 SPSS19。0 软件对问卷数据进行信 度、效度以及因子分析,得出分析结果

4、个案分析:根据问卷数据的分析,贴合线上品牌旗舰店公众号营销的实际情况,细化维度,进一步 得出可行性更高的对策及建议数据分析

 

四、研究工作的步骤与进度(课题研究在时间和顺序上的安排)

序号 时间 内容

1 2016 年 5 月 制订计划,启动选题

2 2016 年 6 月——9 月 确定选题和指导老师

3 2016 年 10 月 小组内部开题报告及上传选题

4 2016 年 11 月 完成开题报告及答辩

5 2016 年 12 月——2017 年 2 月末 完成论文初稿

6 2017 年 3 月初 论文期中检查

7 2017 年 2 月——3 月中旬 修改论文,完成论文二稿、三稿

8 2017 年 4 月初 消费者微信公众号营销参与意愿影响开题报告(3):http://www.youerw.com/kaiti/lunwen_161054.html

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