2.1 新型网络捐赠平台的内涵    11
2.2 新型网络捐赠平台的特点    12
2.2.1 高效、灵活的运作方式    12
2.2.2 多渠道、现代化的募捐方式    12
2.2.3 快捷的信息公开和宣传方式    13
2.3 新型网络捐赠平台与其他捐赠方式之比较    13
2.3.1 与传统捐赠方式之比较    13
2.3.2 与普通网络捐赠方式之比较    14
3 新型网络捐赠平台“腾讯公益”运作分析    15
3.1 “腾讯公益”的运作理念    15
3.1.1 建设全平台公益    15
3.1.2 加强公益组织与民众的良性互动    15
3.1.3 基于网络释放全民的慈善力量    15
3.2 “腾讯公益”的功能模板简介    16
3.2.1腾讯月捐    16
3.2.2腾讯乐捐    16
3.2.3腾讯微爱    16
3.2.4筑梦新乡村    16
3.2.5筑德基金    17
3.3 “腾讯公益”的运作核心    17
3.3.1 组织架构    18
3.3.2 一个平台    18
3.3.3 两个互动    18
3.3.4 三个方向    19
4 新型网络捐赠平台“腾讯公益”之SWOT分析    19
4.1 新型网络捐赠平台的优势(Strengths)分析    19
4.1.1 完善的信息管理系统，运作成本低    19
4.1.2 独特的网络捐赠方式，灵活的运营模式    20
4.2 新型网络捐赠平台的劣势(Weaknesses)分析    20
4.2.1 专业人才缺乏，网络慈善公信力低    20
4.2.2 平台缺乏广泛推广，宣传力度不够    20
4.3 新型网络捐赠平台的机会(Opportunities)分析    21
4.3.1 良好的运营环境，潜在的慈善用户多    21
4.3.2 网络慈善获政府支持，相关主体相互合作    21
4.4 新型网络捐赠平台的挑战(Threats)分析    21
4.4.1 法律法规体系不完善，立法进程有待加快    21
4.4.2 监督管理力度不够，急需加大监管力度    22
4.5 SWOT之分析结论    22
5 新型网络捐赠平台可持续发展之对策    23
5.1 完善法律法规体系，实现有法可依    23
5.2 加大监管力度，提升捐赠平台公信力    24
5.3 构建功能完善、四位一体运营模式    25
5.4 加强宣传，培育慈善文化    25
小  结    27
致  谢    28
参考文献29
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
随着网络技术的不断深入发展，各类网络慈善平台不断地出现，网络支付工具也得到了广泛的宣传和应用，民众慈善方式发生了翻天覆地的变化，捐助方式有向网络捐赠平台转移的趋势，网络正在营造一种快捷、方便的慈善捐赠理念。同时，现代慈善观念也逐步深入人心，民众对网络慈善的需求和呼吁也越来越多，越来越多的人希望通过简单、有效的方法参与到网慈善活动中来，为他人、为社会奉献一点爱心。当前，各类网络慈善组织和新型的网络捐赠方式正在迅速的推广、普及中，网络公益正引领着一种新的慈善时尚，并以实际行为实现自己的社会等价值。“腾讯公益”新型网络捐赠平台就是这样一个很好的例子，网友足不出户就可以把自己的爱心奉献到需要的每个社会角落。在这个简单的捐赠过程中，免去了复杂的手续环节，取而代之的是更加简单、有效的慈善捐赠方式，在如此简单的慈善捐赠模式、方式下，人们的慈善意愿得到了充分的、满意的实现，在某种意义上也有利于促进和谐社会的建设。 新型网络捐赠平台腾讯公益运作及其完善+SWOT分析(2):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_16655.html