3 西溪古镇旅游发展条件及现状分析

3。1 西溪古镇旅游发展条件

西溪古镇，位于江苏省东台市西南郊的古运盐河旁，是东台历史文化的发源地。西溪在公元前117年建镇，也就是西汉元狩六年的时候，距今已有两千多年的历史。这里原本是先人在海边烧盐的地方，它因历史上位于海岸沙堤西侧的溪水河旁而得此名。古镇布局沿河分布，河两边是古街，小巷与古街交叉呈“非”字型，小街为青砖铺就，小巷幽深，民居体现出清代与民国时期的风格[13]。

西溪古镇有着悠久的历史，深厚的底蕴，众多的古迹。据《东台县志》中记载，汉朝时期的董永，出身于西溪古镇，他与七仙女的爱情故事自那时起就在这里被人们广为传播，现今仍有50多处与之相关的地名被保存下来。北宋时期的范仲淹、晏殊、吕夷简都曾在这里担任过盐官，此后又都入朝为相，三任宰相在这里留下了被后人传颂的丰功伟绩。目前西溪古镇主要有八字桥、海春轩塔、晏溪书院、泰山护国禅寺、三相阁、范公堤、天妃山、玉佛阁、董永祠、缫丝井等古迹。文献综述

西溪古镇所处的东台市位于江苏东部，与我国最大的旅游客源地长江三角洲临近。东台是全国百强县，经济较为发达，旅游基础设施较为完善。贯通全境的204国道、沿海高速、临海高级公路、新长铁路为旅游者往来西溪古镇提供了极大的便利。苏通大桥的建成，使苏南、上海等地的旅游者到西溪古镇的旅途时间大大缩短。目前正在建设直达上海的高铁，用时可缩短至48分钟，这将进一步加强以上海为中心的长三角地区对本地旅游的辐射作用。

3。2 西溪古镇的旅游现状

据当地老人介绍，西溪古镇很长一段时间都处于无人管理的状态，其中有很多古迹都毁于时期。直到1985年当地政府在得到上级批准后对古镇中的泰山护国禅寺进行了重新修葺，并将其对外开放。此后政府又断断续续的对古镇进行了一些小面积的维修和开发工作。2006年西溪古镇“董永传说”被国务院批准为国家第一批非物质文化遗产[14]。加上古镇旅游潮流的影响，当地政府开始高度重视古镇旅游，并于2007年正式启动西溪古镇的旅游开发。在保持原有古镇风貌的基础上，当地政府投资2。5亿在外围扩建了董永七仙女文化园、宋城等仿古建筑，西溪古镇的规模空前扩大。2009年，西溪古镇举办了第一届董永七仙女文化旅游节，吸引了众多旅游者前来游玩。2011年西溪古镇管委会正式成立，加强了对古镇的管理。据管委会在2015年的不完全统计，旅游者的人数现已增加到30万人次。近几年西溪古镇的旅游发展已初具规模，但由于古镇营销工作不到位，使古镇的旅游发展受到了制约。据工作人员的介绍，西溪古镇的的旅游收入主要用于古镇的日常维护、人员管理和应交税收等方面，而实际投入到古镇营销方面的资金则比较少。西溪古镇目前的管理模式为政府主导型，古镇自身的主观能动性不强，对于营销方面的决策，古镇只是简单的执行。

4 西溪古镇旅游客源市场特征分析

为了准确了解西溪古镇旅游客源市场的客观、真实情况，笔者采用问卷的方式对旅游者进行了抽样调查。本次调查共分5次进行，调查的时间分别为2015年的10月3号、10月11号、11月5号、11月25号及12月26号，每次都采用便利抽样的方式在西溪古镇的出口处向旅游者发放问卷，共发放问卷200份，回收198份，回收率99%,其中有效问卷185份，有效率为92。5%。

4。1 旅游者的基本情况分析来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-