汽车美容最先是从国外发展起来的，到20世纪90年代中期，国内外一些汽车美容公司纷纷将产品投放中国市场，在全国范围内办起了连锁店，各种品牌的汽车美容用品也像雨后春笋被蜂拥而至，中国的汽车美容业得以发展起来。直到2015年，中国汽车后市场的规模持续增长（如图1）。

 2009—2015年中国汽车后市场养护行业市场规模及增长 

可是，中国的汽车美容市场虽然在早些年发展势头良好，近些年却出现颓势。通过对近三年国内的汽车美容市场进行调研发现，虽然市场规模仍在逐年增长，但自2013年起，汽车美容整体开始走下坡路，2014年汽车美容店倒闭量渐大，2015年的汽车美容业则遇到更多的问题。 

早在2013年，汽车美容店可分为专业洗车店、专业汽车美容会所和高端汽车美容会所。这一年，汽车美容发展已不如前，据江西南昌做过一个调查显示：以江西南昌为例，当地有至少上千家汽车美容店，但盈利的却很少，30%的保持在不亏本状态，10%多少赚点钱，50%在死撑着，而另外10%要么倒闭，要么重新改造升级。这时候，国内汽车美容市场开始尝试着改变运营模式和方向，许多老店纷纷进行了改造与升级。

2014年对汽车美容行业的人来说，是比较艰难的一年。这一年的汽车美容市场已经改变了，从2013年的高端汽车美容会所到一站式汽车美容店，生意惨淡。根据我们团队实地调研的数据来看，2014年全国汽车美容店是最为惨淡的一年，也是倒闭率最高的一年。这其中包含了多方面的原因，反腐、全国汽车美容店数量暴涨、汽车美容行业专业人才缺乏、大部分汽车美容店面基本上都无标准化建设等等都造成了2014年汽车美容行业的衰落。

2015年刚刚过去，据很多地方的汽车美容店老板普遍反映：这个行业越来越不好做！这一年，很多经营许久的汽车美容店都难以维持，而当地又多出的许多新的汽车美容店更是给了极大的压力。由于发展遇到瓶颈、模式缺乏更新、店面形象老旧、房租每年看涨,源^自#优尔\文-论|文]网}www.youerw.com、员工不易管理、网络APP的杀入、车主会员的流失等等，汽车美容行业面临越来越大的危机 。

面对诸多危机，如今的2016年，汽车美容行业将迎来开局之年，也就是我们所说的专业精致汽车美容店的元年，也是互联网引入汽车美容行业的元年，专业汽车美容店还是目前汽车美容行业的主流，不过不同于2015年的专业汽车美容店，2016年的汽车美容市场将是一个全新的汽车美容市场。

二、汽车美容市场的环境分析

任何一个企业或行业在发展的过程中，都会受到环境的影响，在这些影响中，有些是有利的，有些是不利的，有些是可控的，有些是不可控的。为探究汽车美容行业在发展中受哪些环境因素的影响，我们将从汽车美容市场发展的机遇、威胁，以及汽车美容市场自身的优势、劣势等四个方面进行逐个分析。

（一） 汽车美容市场发展机遇

1、 经济的发展

经济的发展和人民生活水平的提高是汽车美容行业发展最大的机遇，正所谓经济基础决定上层建筑。首先，汽车美容的服务对象是汽车，有车才有汽车美容，车多盈利的几率才高。过去的很多年，由于经济落后，只有少数富人拥有汽车，有车即为有钱人的象征。而如今经济飞速发展，越来越多的家庭有了购买汽车的能力，这使得中国的汽车消费量大大增加，汽车保有量在未来的一二十年里将会飞速提高，这为汽车服务业的发展提供了必要的条件。其次，经济的发展也促进了消费者消费观念的改变，随着社会进步及人类文明程度的不断提高，拥有汽车已不足以满足车主的虚荣心，汽车的款式、性能以及汽车的整洁程度，无一不体现出车主的性格、修养、生活观念及喜好。服务行业的发展离不开消费者，而消费者是否具备消费能力同样取决于经济能力，生活水平的提高使得消费者在满足基本需求的同时拥有了更高层次的需求，也使他们在日常购买之后还有余钱，有额外消费的能力，正如调研中所示，多数消费者在收入增加的情况下会愿意加大在汽车美容方面的投入。因此，在经济发展的前提下，许多人为了让自己的“座驾”看起来干净漂亮，用起风光舒适，纷纷选择对爱车进行美容保养。 论拓展汽车美容市场的策略(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_51377.html